作为2017年夏天最火的现象级网综，《中国有嘻哈》不仅让Hip-hop走向大众，也让此前一直处于地下的PG One 、GAI等rapper，一跃成为时下最受追捧的潮流偶像。对于《中国有嘻哈》的火热，有人给予它“黑马”之谓。但深究发现，这把“火”无独有偶。

要知道《中国有嘻哈》虽是网综，但国内最顶尖的的综艺节目制作方之一的爱奇艺，倾力掷入的是大片的投入、大片的品质和大片的宣推。特别是在宣传方面，爱奇艺除了充分利用自己的团队，还与擅通social全案营销的神谷文化通力合作，成功掀起今夏综艺最爆破的一场营销浪潮。

初识嘻哈 从小小白到专家 只为精准推广

神谷团队在准备该项目提案之时，跟很多人一样是初识嘻哈。而他们要做嘻哈文化的推广，当下并没有反应时间，第一要务就是要搞清楚“嘻哈是什么”“怎么宣传嘻哈”。为了能够尽快找到感觉，神谷团队开启对嘻哈的“微”型探索：团队的所有人都迅速将生活“微量”嘻哈化。疯狂学习嘻哈知识是基本——比如freestyle、oldschool、trap等嘻哈专有名词的属性理解通透;歌单全换成jay-z,Eminem,snoop dogg等这些嘻哈大神的歌曲;swag的嘻哈打招呼自然融入;最潮最in的嘻哈单品倒背如流，尝试oversize、鸭舌、金配饰等穿着风格.......微至极致了解。

除了纳入各种“微型”嘻哈元素之外，他们还去亲身感受嘻哈圈内rapper常出没的音乐节。其中，不乏会提前结识一些之后参加节目的选手，大家私下还先行探讨嘻哈文化。可以说，那段时间负责《中国有嘻哈》的团队，竭力向嘻哈歌手靠拢，也是很hip-hop了。

力邀业界大神加入 打造最专业的嘻哈style

嘻哈文化能在中国发展如此神速，基本在于文化所包含的内容都是具备专业设计感的，尤其讲究音乐、说辞、画面等方面的ICON性质。所以，宣传团队除了在文案上力求紧抓嘻哈热点之外，在节目海报的设计上，神谷团队也是real为本。

他们邀请了真正懂得嘻哈的设计师主操刀，并为全公司的设计专门培训。设计师们要分析国外Hip-hop文化相关的海报，从“嘻哈帝国”到“各个嘻哈专辑”的封面找感觉，普及每位选手的个性与音乐风格，为准确定位奠定基础。同时还要进行“头脑风暴”深度钻研创作内核：创新+本土化。譬如将国外嘻哈的画面美感融入中国风，做有中国味的嘻哈海报，就是一大落脚点。

据了解，《中国有嘻哈》宣传团队会对设计物料和文案进行多层审核，神谷团队则会一直处于on call状态，保证高质高效的调整与规划。他们对于宣传物料的严谨和认真，远非“抠细节”这几个字可以简单描述。总制片人陈伟只要有时间，都会参与到会议中，而只要是涉及到节目的宣传物料，都会直达陈伟进行审核和确认。

神谷文化COO娄理畅在采访中也说到：“我特别佩服陈伟的匠心，尤其是他的执着。中国有嘻哈这个项目基本上所有的宣传物料都是我们做的，为了呈现出最好的效果，一张图常常会做十几二十个版本。陈伟说这是一个all in的项目，对于我们来讲同样，必须严格才能出精品，我们也很庆幸在准备提案的半个月不眠之夜后能拿下项目。”

比嘻哈更热的 是他们付出的无限激情

爱奇艺作为中国娱乐届的“老炮儿”，深知营销宣传的重要性，所以他们相当重视推广的发声口。全程参与并执行《中国有嘻哈》营销宣传的神谷文化项目经理王群说：“爱奇艺的嘻哈项目组，从总制片总导演、再到VC工作室、YOH幼虎工作室、爱奇艺市场部的所有成员，工作时都充满着嘻哈专属的激情。对于神谷文化来说，能和这样一个在专业上做到细琢，心理上感染力十足的团队合作，十分难得。”

而作为这个项目的直接输出方，王群表示：“为了把这个项目做好，“辛劳奔波”成了这个团队这半年来工作状态的注脚。因为宵衣旰食地工作，累瘦十几斤的成员不止一个;因为工作太忙，冷落了另外一半导致“被分手”的也有人在。有些成员甚至被父母催着找对象，但大家都无怨无悔，因为早已彻底地爱上嘻哈。”

不难感受到，所有参与《中国有嘻哈》的工作人员，他们都把自己看做嘻哈的一颗螺丝钉，各得其所。因为《中国有嘻哈》，所以热爱嘻哈;也因为热爱嘻哈，所以热情四溢地制作、宣传《中国有嘻哈》。他们是中国嘻哈文化的掘金者，更是践行real、用心创作的文化推手。自然，这个凝聚了无数人心血的节目，成为现象级也是必然中的必然。