1月10日,由天猫小黑盒主办的「2022第四届中国新品消费盛典」在上海正式启幕。本届盛典聚焦天猫数字化上新升级战略发布、淘宝官方艺术平台“有隐”发布、2021年度新品大奖揭幕、2021线上新品消费趋势发布等几大亮点,更首次增设2022「向新力」新品消费论坛,邀请到新消费领域的品牌代表一起全面探索新品消费领域的更多可能,引领品牌进入新品运营的「长期主义」时代。

第四届中国新品消费盛典正式开幕

2022九大新品趋势发布助力新品战略再升级

基于对新品消费市场的深度洞察分析,天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典发布《2021线上新品消费趋势报告》,总览2021年中国新品消费市场现状,围绕新品消费场景、消费决策因素及品牌与消费者的关系变化做出趋势解读。《2021线上新品消费趋势报告》指出,疫情常态化后的一年,中国消费市场稳中承压,但线上新品消费需求强劲发展。数据显示,2021年天猫新品发布量超2亿,重度新品消费人群超1.2亿,买新已成为消费常态,可见新品人群心智占领将成为品牌发展的主战役,而新品是品牌实现长期发展的核心支点。

《2021线上新品消费趋势报告》

此外,《2021线上新品消费趋势报告》还揭示了2022年消费市场长期势能时代正式开启,消费者将进入“向内探索“时代,品牌将进入“积淀势能”时代,二者合力跃迁之势愈发明朗,并前瞻性地总结提炼出2022年中国新品消费市场九大趋势,市场侧包含深海竞速、圈内回音、文化信仰三大趋势;需求侧则包含感官保真、情绪胶囊、心灵给氧、折叠寓所、时光萃取、回归自然六大趋势,助力品牌迎接市场需求变迁。

图片来源:《2021线上新品消费趋势报告》

基于对市场和消费者的深度洞察,天猫小黑盒在此次盛典期间发布了全新升级的2022天猫新品策略,将通过打造线上线下全矩阵上新布局,以深耕圈层人群、内容心智种草、超前尝鲜体验、数字化中台全域运营的方式,助力品牌通过新品运营沉积长期势能,同时推动消费体验升级。值得注意的是,天猫小黑盒还携手Alibaba Design进一步深耕热爱艺术设计好物的圈层人群,正式官宣将“HeyDesign盒子艺术馆”营销栏目升级为“有隐”业务,未来定位为淘宝官方艺术平台,为艺术家、艺术设计品牌和消费者们打开更宽敞的对话之门。

淘宝官方艺术平台“有隐”重磅发布

淘宝官方艺术平台“有隐” x 艺术设计品牌

此外,围绕“新品体验”的核心升级,天猫小黑盒也在盛典期间发布“新品尝鲜盒”追新玩法,线上线下携50多家网红热店发起“新年开新地图”打卡活动,邀请程晓玥、易梦玲担当新品尝鲜官,并同步在“尝新星期一”直播间和站内会场开启线上云打卡,通过线上线下场景渗透、达人内容种草、派发新品福利等组合玩法,掀起2022开年第一波尝鲜狂欢。

“新品尝鲜官”程晓玥、易梦玲

新年开新地图

携手品牌达成数字化上新战略合作挖掘新品运营「向新力」

本届盛典特设数字化上新战略合作私享会,携手品牌探索来年新品运营的可持续策略,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH、上海家化、娇韵诗、博世、联合利华等品牌集团在盛典上与天猫小黑盒签约,成为首批2022年度数字化上新战略合作伙伴,将在新的一年进行全链路深度合作,合力找到新品赛道的突破增长能量。

在新消费浪潮翻涌的当下,天猫小黑盒还集结了业内企业领袖、阿里代表、知名媒体人,与财经媒体36氪一起打造了2022「向新力」新品消费论坛,理然、开小灶&满汉大餐、理象国、pidan、每日黑巧、好孩子、追觅、布鲁可、源氏木语、薇诺娜、拉面说、永璞等12位新消费品牌代表均出席本次论坛,围绕“直击心灵的新需求、不可思议的新标准、过目不忘的新理念”三大核心议题,深度探讨新消费生态、新消费模式以及新消费人群特点,挖掘新消费品牌如何在换代的消费者、迭代的消费品、汹涌的资本潮中向新而生,用新品拉动品牌势能。

天猫小黑盒2022「向新力」新品消费论坛

新消费品牌代表在论坛分享交流

年度新品Top100揭晓首颁年度环保新品大奖

回顾2021年拥有卓越发新表现的新品合作伙伴,天猫小黑盒在盛典现场颁发了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度科技先锋新品、年度超级尖货、年度新品营销案例等六项年度新品大奖,并首次颁发出“年度环保新品”奖项,将新品的绿色行动纳入品牌可持续发展的重要评断指标,小鹏汽车、娇兰、科颜氏、海尔、OATLY五个品牌凭借产品独特的环保属性获得此项大奖。

发布天猫年度新品TOP100

除了颁发六项年度新品大奖,天猫小黑盒还在现场发布了天猫年度新品Top100,为不同圈层的消费者提供了更完整的追新指南。以产品力、趋势力、品牌力、口碑力等四维模型为选拔基准,满足了0碳绿色先锋、潮流捕手、品质生活家、氛围感美人、赛博原住民、精致自由党六大趋势圈层人群偏好。上榜的年度新品包括成交破千万的Ulike蓝宝石嫩肤脱毛仪、年销突破22万件的润百颜屏障调理次抛、首发当日即售罄的始祖鸟REBIRD软壳、年销破10万件的云鲸J2洗拖一体机器人等各品牌现象级新品。每年一度的Top100新品榜单的发布,不仅为追新一族提供了维度广泛的趋势新品信息,也引领着新品潮流趋势。

中国新品消费盛典步入第四届,已成为一年一度聚焦新品消费市场最重要的战略发布会和品牌共创盛事。以盛典之名盘点过去、展望未来,全面开启未来新品消费的新想象。作为全国领先的新品首发阵地,迈入第五年的天猫小黑盒将继续走在新品消费市场前沿,持续探索新消费下的推新策略,助力品牌从「长期主义」理念出发,挖掘新品势能,也为消费者带来更新鲜、更沉浸的新品消费体验。