春节毫无疑问是中国最重要的传统节日,但随着时代变迁,新一代消费者的过年方式迎来了全新变革以及消费新趋势。

京东超市干货食品年货节发布“京年新食力,年味有新意”战役,此次营销关键点便在于“新意”:新时代下,挚爱的礼物、新奇的年货、家乡的味道……用全新的方式表达心意。京东超市干货食品年货节正是这样的存在,致力于成为消费者表达“心意”的年货载体,为中国千万家庭带来“新意”新年。

聚焦新年味上新更上心,同时广覆盖目标人群。在核心传播方面,京东超市干货食品节携手礼盒品类,老字号商品,新潮美味(Z世代)三大主力赛道专场联合传播京东超市干货食品年货节心智——以新年味为核心,为新年添新味,打造新年、新潮、新品、新意、新福气,不同角度出发让这个新年更加圆满。

礼盒品类专场:礼“新”年味重,传递新年氛围

集结品质好礼,用心打造人与人之间的情感联结

在新年送礼核心洞察下,京东超市干货食品年货节发挥平台特色。并依照年货节品牌调性、产品特征、核心玩法和目标受众,展现三大核心送礼场景:家庭送礼、商务送礼、朋友互动。

精准洞悉消费者需求,让消费者可以在新年繁杂品类中,一眼获知礼盒的重要性。不仅如此,京东超市干货食品年货节带领消费者深度感受京东超市新年诚意、以及在产品、服务、配送等方面结构性的优势。

新潮美味专场:元力觉醒新食代,与Z世代的味蕾与精神同频共振

塑造京东超市干货食品年货节IP天团,带领Z世代挖掘新潮宝藏产品

Z世代的年轻人拥有更挑剔的味蕾和更高的颜值追求,为与他们在精神喜好层面有更好的沟通。京东超市干货食品年货节瞄准当下爆火的“元宇宙”概念,将年货节几大重要的美食品类打造成“元宇宙”中的“元力星系”。

充分发挥平台优势,连接“新人群”消费者、京东员工与“元宇宙”新兴技术,实现内容与消费打通,让IP走向更长线、更有趣的方向,持续做开发和运营——更让Z世代在其间尽情探索属于他们的新年美食文化。

老字号专场:潮味“新”声,热爱连城!释放年味情感价值

力推传统文化代表品牌,唤醒记忆中的年味和新时代下的美味变革

在老字号愈发受到关注的当下,京东选择挖掘并赋能老字号品牌与产品本身优势。这些美食存在于一代人的记忆中,只要选对路径,必将释放无穷势能。

几乎所有老字号都根植于地方城市口味与特色,京东超市干货食品年货节此次也把城市老字号优势发挥到最大:32城媒体发声制热,集体营造家乡年味、传播氛围文化,共建打造城市“新潮味”。

“新意”全面延伸,重塑新年电商生态

将新年多元内容进行延伸,打破消费者与品牌的界限,京东超市干货食品年货节正在逐步构建体系化的年货节电商生态。以京东超市干货食品节为出发点,链接新年各类消费者,实现从年货到消费者,从现实到虚拟,从节日到商业的互通。

同时京东超市干货食品年货节在新年节点的三大营销赛道,是赋能品牌突破的强有力抓手:借助新年流量汇聚节点联动新奇、新潮、新年味的品牌,借势实现潜力释放,从而在未来的合作中共建电商品牌长远发展生态池,抓住品牌增长“新”机遇,

新年新气象,共生与共长——相信顺应时代趋势,接下来的新年营销将发生宏量巨变,而做为其中的大胆创新与佼佼者,让我们一同期待京东超市干货食品年货节为消费者和品牌带来更多“新意”。