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早上起来,打开直播间跟着英语主播背单词开启考研党的一天;疫情宅家,伴随《本草纲目》也能跳得痛快;街头巷尾的小餐馆传出饭菜香味,也传出老板和直播间朋友们相互打招呼的声音。
“随风潜入夜,润物细无声”,直播似乎融入了生活的角角落落,也形成跨越时空的社交圈。当直播早已经超越了“信息传播”这一种功能和意义,如何在新的内容和消费场景不断激活之时,提高内容质量满足用户需求,成为各家直播平台都在思考的问题。其中抖音在发展过程中构建起了优质多元的直播生态,现在,直播已经成为大众分享美好生活的一种新方式,主播通过直播找到了展示自我的新舞台。
而今已经走过5年时光的抖音直播,用户喜欢看的内容发生了什么变化?抖音直播生态是如何变得越来越好的?这几个例子或许可以帮我们找到答案——
 

1“遇冷”的文化变热门

 
在“一切皆可直播”的风口下,各种行业形态在直播中都找到了自己的位置,并进而衍生出多种样式。抖音直播也从“娱乐”转向“多元”,从“被动接受”变为“多重体验”,传统文化也通过直播的赋能“火热”起来。
起先只是把抖音当作分享自己演出日常的余玉婵,怎么也没想到自己有一天会成为越剧的“抖音传播者”。余玉婵是杭州黄龙越剧团的专业演员,主工戚派花旦,她现在每天有两场演出,一场在黄龙洞禧园大舞台,一场在抖音直播间。
 

这一切要从2019年说起,在一次线下活动中,余玉婵心血来潮般用手机开播试了试,却涌进来许多人,演出结束后网友还不愿散去,又隔着屏幕和她聊了很久。“大家聊得都很开心,都舍不得我下播,一直想听戏,我就抱着手机戴着耳机陪他们聊到了很晚”。
从那天起,余玉婵准备开始认真对待直播。打开余玉婵的直播间,韵味十足的《声声慢》正在上演......在100多分钟的时间里,她边唱边说,带来了《玉堂春》、《英台哭灵》、《黛玉焚稿》等经典唱段,还在表演间隙为观众们介绍越剧的知识。抖音直播为余玉婵传播和传承越剧提供了良好契机,同时粉丝的激励与认可带来的直播收入,让她可以更换更好的直播设备,回馈给观众更精彩的戏剧表演。
 

其实,类似余玉婵这样的故事,在抖音还有很多。“95后,爱看戏这正常吗?”“大学生在抖音看紫砂壶怎么制作”“我在抖音说相声”类似词条常常会登上抖音话题的热搜榜,一些传统文化在抖音直播间重新焕发光彩。
形成这种局面的原因也不难理解。一方面,随着中国人的文化获得感增强,以越剧、剪纸等为代表的“国潮”逐渐兴起,传统文化与潮流元素融合受到了年轻一代的追捧。另一方面,直播以其特有的真实感、代入感,拉近了观众与传统文化的距离,为传统文化的传播和创新提供了广阔空间。
抖音直播联合中国演出行业协会发布的《网络直播文艺生态报告》显示,2021年抖音传统文化类直播同比增长超过100万场,主播收入同比增长101%,海量优质内容涌现的同时,在直播间听戏曲、逛非遗、学才艺、看演出成为新潮流。
文化从业者通过直播提升文化影响力,抖音直播也借助多元内容来延展文化消费新形态,通过这样的直播生态正循环,传统文化重新“热”起来。目前抖音直播生态覆盖的戏曲种类已达到231种,还有更多的国家级院团参与进来在抖音开播。
 

2 想“发光”的人有成长

长期以来,直播是一个内容为王的行业,只有持续不断提供优质内容才能够吸引观众,这也造就了行业呈现“二八定律”分布态势。也就是说:当平台内容趋于饱和,受众的热情依旧高涨时,谁的内容更优质谁就会做出爆款。主播只有不断进化自身,提高自己优质内容的产出能力,才能在行业立足。
每天早上八点,95后女孩亚阿熙都会准时穿上舞蹈服,在抖音直播间与大家见面。亚阿熙告诉我们,她喜欢在观众面前表演自己热爱了二十多年的中国舞,这里有属于她的一束光。
 

虽然亚阿熙在2020年就开始接触抖音,但最开始她对直播并不了解,开播初期只有几个人观看。但抱着“成大事不在于力量的大小,而在于能坚持多久”的决心,亚阿熙不断坚持尝试各种内容,并为网友呈现不同的舞蹈。
最终在一次直播中,亚阿熙尝试跳敦煌飞天舞,琵琶在怀、长袖翻飞的精彩表演吸引了一万多名网友涌入直播间,大大超出她的预料。而在此后,贵妃醉酒、长安行、天竺少女等汉唐舞成为观众最喜欢的舞蹈片段,亚阿熙也会在舞蹈中融入一些戏曲元素,让中国风更加浓郁。
如今,亚阿熙拥有了70万粉丝,每天要进行2个小时的“服化道”准备。热爱舞蹈、热爱生活的她,已经在这里找回了自己的舞台,身着传统舞蹈服饰,将千年前的敦煌飞天带进直播间。观众用点赞、评论、送礼物等方式表达对她的支持,希望她把舞蹈直播做的更加专业。她坚信,“最好的自己永远在路上”,接下来会将更多精力放在抖音直播上,持续展示中国舞的秀丽古典之美。
 

行业内有句话叫“从来就没有天生的大主播,只是因为他们先趟过了河”。亚阿熙的成长就是众多主播成长的缩影,在直播间一步步成长、一点点变好才是长期影响他人的“窍门”。
今年以来,抖音直播相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划,从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台,这些都对内容生态的良好发展起到推动作用。
在相关计划助力下,过去一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。抖音直播已经成为一个能让上千万名有才华的主播创作出优质内容的肥沃土壤,形成健康的内容生态,而主播在这里为用户提供丰富的精神食粮,他们的快速成长则让抖音直播的生态更加繁荣。
 

3“虚拟”的也有生命力

当前,抖音直播内容在升级,抖音主播在成长,抖音直播的形式越来越多元,甚至涌现出一批受欢迎的虚拟主播。
金桔在2021年11月3日加入抖音,创建“金桔2049”的ID开启了自己的虚拟直播之旅。在这一年,金桔在平台里见证了更多的虚拟主播诞生,直播间里的内容也越来越丰富。
 

起初做虚拟主播时,很多人对这种虚拟人直播不理解。开播之初的直播间里出现最多的问题是“你是真人还是假人?”“假人也能直播了?”。一开始金桔会耐心地跟观众解释并科普相关的技术原理:“我是通过电脑算法构建的虚拟模型,是真人。”后来她渐渐习惯了大家的发问。到了现在,逐渐有人询问技术上的专业问题。“你是用3D建模吗?”“怎么渲染的?”金桔表示很欣慰,这说明不仅人们对虚拟主播的接受程度越来越高,而且对背后的技术也越来越了解了。
现在,金桔20人规模的团队几乎每天都在为虚拟主播的日常直播忙里忙外。在特定活动时,他们还会为金桔换上特定的服装,“一秒换装,百变金桔”,这无疑是让虚拟主播更鲜活,更有人情味儿。同时,团队将直播收入的大部分应用在了金桔形象的技术优化中,对比金桔早期的直播,现在的金桔无论是人物形象还是画质,都有很大的提升。
 

对于自己一年多的坚持,金桔也有自己的理解:“我做之前是下了百分之百的决心,我的决心也会因为坚持变得更加的坚定,这源自于我每天的成长以及越来越多的人给我的关注,让我感受到我们给大家带来的情绪价值,大家的认可会让我每天都进步。”
虚拟直播的加入,为抖音直播丰富的生态再添新的活力。与此同时,许多直播公会发现抖音虚拟直播赛道的商业机会,纷纷入驻抖音平台,寻求内容破圈机会。多方力量汇聚成更加丰富的抖音生态,共同探索虚拟直播行业赛道的新可能。
 

4 让每个人成为自己生活中的主播

如今的抖音直播,不仅在内容生态建设上越发自信,同时还依靠精细化运营形成了对优质主播的虹吸效应,这背后反映出用户的倾向和需求。近年来靠传统艺术走红的文化工作者并不少见,在这个丰富多元的生态里,用户对具备“未来”“异次元”等元素的形象也有了足够的好奇和包容。据悉,2022年度抖音直播有超过2000万名主播,呈现出“规模化”、“多元化”、“专业化”的特征。
正如抖音自2017年进入大众视野以来的发展史一样,从炫酷的闪动视频制作,到后来越来越多的内容创作者入驻,抖音直播也从最初简单的聊天、歌舞,演变成如今成熟的内容创作以及多元的直播平台。
而在行业发展上,抖音直播也在通过平台示范影响这个行业。如《2022抖音直播平台治理白皮书》显示的,仅过去一年,抖音直播就启动专项治理行动41次,针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。
在直播打赏规范方面,抖音直播率先在行业内上线了“礼物消费提醒”功能,倡导用户理性消费。现在,来自用户的打赏消费不仅成为余玉婵和亚阿熙等文化曲艺类主播的演出“新门票”,也是对金桔2049等虚拟主播优质直播内容表示认可的体现。
经过5年发展,抖音直播已然构建了一个多元、健康的直播生态,见证美好现场,沉淀优质内容。在这里,我们看到传统的被传承,新潮的变为浪潮,健康成为时尚,价值更加多元,无数美好在四面八方萌生。
越是人间烟火、真情小事,越能在直播间引发共鸣。那些生命中的温暖美好、巧捷万端涌动在一个又一个的直播里,每个人都成了自己生活中的主播,每个人也能在各种各样直播间里,找到属于自己的一方天地。
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