近几年,白酒市场发展迅猛,对于品牌价值的附加其实并不罕见,很多优质的白酒产品都会通过文创、联名、剧情短片等传播形式,将大众认知和情感与品牌价值理念紧密联系起来,从而让消费者的脑海中拥有更直观的品牌形象,实现有效传播。

而近期,经典名酒沱牌通过推出明星兄弟相聚喝沱牌的剧情短片《美好团圆有沱牌》,赋予沱牌酒更多的价值和意义,引发大家对沱牌酒的热烈讨论,再现经典情怀。

传统文化背书,经典沱牌意义深远

酒文化是我国悠远流长的传统文化之一,各个省份所留存的酒文化习俗和白酒产物与当地的环境和发展息息相关、一脉相承。可以说,大江南北的每一寸土壤都被酒文化所浸润,使得白酒不仅具有饮用价值,更具备情感价值和文化价值,极具仪式感和纪念意义。

而沱牌酒能在剧情短片的美好场景中融入“举杯相邀”、“携酒相聚”等酒文化场景元素,无疑是给品牌理念做背书,展现了白酒在我们众多人生节点中的重要性,既有相逢时的喜悦,亦有对岁月的怀念,突出经典沱牌的底蕴所在,意义深远。

作为中国经典名酒,沱牌的酿酒技艺世代传承,从“唐代春酒”到“明代谢酒”,再到“清代沱酒”,每一瓶沱牌酒都以六粮秘方为原料,再经由生态酿造而成,保证沱牌酒的经典浓香得以延续,让消费者能在陈香幽雅的口感中体会到经典的美好。

而且,沱牌酒通过剧情短片把日常喝酒的场景进行升华,展现了“酒”作为见证人生重要时刻精神载体的重要性,体现酒文化的经典流传,进一步实现了品牌与文化的深度融合,让品牌形象再次升级。

明星人气加成,品牌情怀深入人心

除了酒文化元素外,在沱牌的短片中,我们还能看到陆虎、王栎鑫和王铮亮三人兄弟相聚的美好场景,表现了彼此对过往岁月情怀的怀念与对当下生活的热爱。

短片通过搭建“老友相聚”、“节日团圆”等用户熟悉的场景,拉近沱牌酒与观众的距离,让用户能够直观感受品牌的使用价值。再加上这三位主演嘉宾身份“特殊”,既是当年《快乐男声》的实力歌手,又是今夏热门综艺《快乐再出发》的常驻嘉宾,三人自身所带有的人气和流量,能够进一步扩大品牌声量,将艺人身上所带有的“经典情怀”与沱牌酒建立强关联,让更多的用户了解品牌的情感价值所在,深入了解沱牌的品牌定位与调性。

与再就业男团三位成员留给观众的经典形象一样,沱牌作为中国经典白酒,也是一代代人对于白酒体验的经典回忆。即便时间流逝,沱牌依旧保留着中国名酒的初心,在唤醒人们对白酒美好记忆的同时,通过不断提升品质、创新营销方式去延续名酒光环,既满足消费者对经典与回忆的追求,又为初尝白酒的消费者带来焕然一新的白酒体验。

二者调性的贴合,亦能够有效实现将明星人气转化观众对品牌认知,进一步提升品牌知名度,使得沱牌经典的形象更加深入人心。

结语

一个品牌能够坚守数十年之久,除了要保证每一款产品的质量外,更要向其中注入更多除产品本身以外的精神价值所在。不管是文化价值还是情感价值,都能让消费者产生深刻的印象和情怀,让品牌形象深入人心。而沱牌酒能携手陆虎、王栎鑫和王铮亮三位明星共同打造温馨美好的画面,以“经典再出发”为传播内核,无疑是一次成功之举,能够让沱牌酒的再度火出圈。