随着消费者健康意识的逐渐增强,运动服饰市场呈现出蓬勃的发展态势,运动服饰品牌亦逐步打破圈层的边界来满足这一消费趋势,近些年不乏可以看到诸如运动服饰与音乐人、艺术家、元宇宙等领域的高频互动抢占头条,亦或是新晋品牌通过破圈营销刷爆社交媒体,不难发现突破圈层的创造力已成为最受当代年轻人追捧的生活方式,同样也印证了传统运动项目已无法全部满足日益增长的参与热情。面对当下年轻消费人群不断升级的消费理念,运动服饰品牌又该如何与其沟通,满足Z世代的本色需求?

作为运动服饰的开创者之一,也是在全球潮流圈层中都颇受认可的Champion为例,作为百年运动服饰品牌,自品牌创立之初,便开创性的为北美高校校队提供高质量运动服,开创了大学运动服市场和常春藤运动服饰文化,助力青年组建志同道合的团队奔赴热爱,20世纪90年代,越来越多的嘻哈音乐人也穿着Champion服饰登上更大的舞台,致敬自己曾经并肩战斗的Champion信念,随着嘻哈文化的盛行,Champion运动服饰也被彼时的年轻消费者演绎了更多街头时尚的风格。自始至终,Champion鼓励年轻群体坚持心中热爱,不断突破自我舒适圈。

随着年轻群体消费理念的转变,Champion从其坚持的「热爱」与「本色」出发,2023年升级全球品牌主张,推出:全凭本色,奔赴热爱(Champion What Moves You),持续鼓励年轻人坚持心中热爱,用一直坚持的本色内核,持续打破创造力极限,为自己开拓更大的舞台。不仅为创造潮流本色,同样也与音乐、街舞、滑板等圈层青年的自我本色产生精神共振,甚至可以与在生活中的每个青年心中自成本色形成共鸣,鼓励大家在各个领域都可以全凭本色,把超经典变为新经典。

Champion携手王俊凯,与本色青年共赴热爱

Champion大中华区品牌代言人 王俊凯

2023年9月21日,以百年运动历史传承为根基的生活方式品牌Champion正式官宣演员、歌手王俊凯成为大中华区品牌代言人,与坚持本色的Champion消费者一起奔赴热爱,不断探索和创造新的经典。作为Z世代青年偶像的代表,王俊凯在音乐道路上坚持本色初心,不断的努力打磨作品,其发布的单曲《流星》曾登上billboard中国公告牌社交音乐榜第一名;也作为最年轻的联合国环境规划署亲善大使参与环保可持续发展探讨,自信、阳光的形象和率性潮流的穿搭风格也获得国际头部时尚媒体青睐,常登时尚期刊封面,更是首位拿下金九单人双封的男艺人;这样的坚持自我并敢于创造的本色内核与Champion倡导的品牌理念完美契合。本次Champion与王俊凯的双向合作,将吸引更多圈层的年轻消费者了解运动服饰文化,与本色青年们一起共赴心中热爱,演绎革新!

Champion大中华区品牌代言人 王俊凯

此次释出的官方物料中,王俊凯依次上身多套Champion品牌服饰,包括消费者熟知的BASIC系列经典LOGO连帽卫衣以及更多FW23新品,与消费者一起分享Champion的全新本色故事。作为现代版连帽卫衣的发明者,此番Champion大中华区品牌代言人王俊凯身穿的应援色凯撒蓝经典连帽卫衣成为此次的官宣主视觉,让超经典款式有了新经典的潮流诠释。除此之外,作为美式复古风格与街头服饰的代表品牌,ROCHESTER系列非常规落肩棒球服的推出也让运动服穿搭更加具备独特性,而此次FW23 ACTION STYLE系列橄榄球发泡印花圆领卫衣的演绎则让Champion美式复古运动的风格得到更佳的诠释,常春藤配色的应用更是在秋冬流行版型的基础上,进一步打造了美式复古风格的新经典。

此外,Champion这次也发布了全新FW23鞋履系列,包含面包鞋衍变鞋款TronSkate V1、Valve V3,融合了“千禧复古”和街头时尚潮流元素的篮球板鞋Bumper V1,Champ Nytro 1.0以及携带品牌美式街头DNA和独有的复古校园气息的Varsity 1等鞋款。据悉,该全新鞋履系列搭载Champower Light科技、合亚麻编织工艺等,结合未来时尚元素大胆创新设计,让鞋身轻软透气、鞋底轻质回弹,提供舒适干爽脚感的同时,更彰显运动复古未来主义的潮流精髓。

Champion大中华区品牌代言人 王俊凯

全新“冠军本色”回归主场,全链路布局为开拓中国本土市场赋能

2017年Champion正式入驻中国内地市场,在本土化的过程中兼具中国本土和全球品牌不同的视角进行联动,先后推出了包括泡泡玛特在本土多个联名系列及国区专供企划,现已开设400多间线下专营门店,及天猫、京东、得物、抖音等多间线上店铺。并于2021年与百丽国际正式达成于中国本土市场推出鞋类及配饰授权产品的合作,目的在中国市场为消费者提供延续Champion品牌美学理念的鞋履及配饰产品,以及通过拿下人气综艺《这!就是街舞》系列第四季首个国际服饰品牌官方赞助商席位,进一步在中国消费者心目中深化了品牌街头运动的形象,普及更广泛的消费群体。此次通过签约大中华区品牌代言人王俊凯,意欲通过王俊凯自身的本色青年态度以及强大的Z世代影响力,进一步强化品牌理念和产品的深入人心,协助品牌与中国消费者的双向沟通,进一步为中国运动服饰市场赋能。

Champion本次更是选择在王俊凯24岁生日当天进行官宣,解锁十年之约之后的全新身份,同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏,回归品牌及代言人“主场”,寓意一同展示冠军本身,让行业及双方粉丝感受到了十足的合作诚意。而通过王俊凯身着Champion FW23新品的广告形象也让“全凭本色,奔赴热爱”的品牌新主张距离Z世代年轻消费群体更近一层。

除此之外,此次官宣同时联动天猫超级品牌日,深入国内电商渠道,放大营销势能的同时也为品牌创造了更大的生意前景。

Champion本次从洞察到Z世代年轻人本色基因进而进行一系列的品牌升级动作,是品牌对消费者情绪价值需求的敏锐洞察、将多元化诉求整合交融,回归品牌初衷再革新升级,方能构筑起品牌与年轻人的长效联结,实现可持续性的双向奔赴。