12月10日,抖音直播发布以《每一秒都是美好现场》为主题的五周年宣传片,通过国风舞蹈、传统文化、户外旅游、健康时尚等垂类主播的精彩瞬间,展示抖音直播“每一秒都是美好现场”。借助宣传片,抖音直播表达了五年以来,平台上优质主播被数以千万人关注和喜爱,内容被数以亿次的点赞和转发。
经过五年的沉淀,抖音直播已呈现出多元优质的内容生态,各类主播百花齐放,优质内容层出不穷,平台生态逐步实现规范和健康发展。
 

内容百花齐放,多领域主播创造美好现场

 一场优质的直播可以为观众带来精神共鸣,诸多才华横溢的主播以抖音直播为舞台,展现丰富多彩的内容,打破时间和空间的限制,将用户带进“美好现场”。
 

       如抖音直播宣传片中所展示的,来自不同领域、擅长各种技能的主播从抖音直播肥沃的创作土壤中汲取养分,不断打磨作品,不断成长进步。中国舞主播@亚阿熙从敦煌壁画中汲取灵感,琵琶在怀、长袖翻飞,用舞蹈演绎千年前的艺术美;旅游主播@江南路大头深入江南水乡,用镜头记录“远方”诗情画意的风景美;单腿舞王@翟孝伟,用不完整的身躯在直播间飘逸地表演,用积极乐观的态度治愈着观众,凸显自强不息的精神美;民歌主播@玖儿用清亮悠扬的歌声描绘美好时代,传递积极向上的生活美;虚拟主播@金桔2049、@许安一 在人像动捕技术和酷炫场景的加持下,走进直播间和观众实时互动,呈现元宇宙的科技美。
 

       除此之外,抖音直播上的传统文化类直播持续高热,抖音直播逐渐成为传播和传承传统文化的新阵地。观众在的地方,就是舞台在的地方,以戏曲、民族乐器为代表的传统演出在抖音直播找到了“第二舞台”。
戚派花旦@余玉婵入驻抖音直播以来,不仅将经典越剧选段唱了个遍,还融合不同地区曲艺特色做出创新。民间乐团@沛县曹家班唢呐在直播间,不仅演奏《百鸟朝凤》、《绣金匾》等经典,创作唢呐版《本草纲目》与流行元素碰撞出新火花,也推出了《幸福一家人》、《丰收喜悦》等原创曲目。
 

       如今,在抖音直播“听戏曲、看表演”成为一种新潮流,新风尚。《2022抖音演艺直播数据报告》显示,过去一年,包括戏曲、乐器、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场,场均观众超过3900人次,相当于每天都有近9万场中等观众规模的演出在抖音上演。传统文化主播结合新时代背景创作出用户喜闻乐见的新内容,并通过实时互动直播的新方式呈现在用户面前,被更多人看见并了解,也为传统文化传承带来了更多可能。
      历经五年沉淀,抖音直播生态更加多元优质
      正向社会价值内容正展现出蓬勃的生命力,抖音直播经过五年的发展,已呈现出优质多元的内容生态。不同垂类主播持续产出丰富的内容,在抖音直播收获无限可能。目前,平台有运动健身、科普、教育、美妆、生活知识、媒体、美妆、穿搭等分类,主播类型覆盖了运动健身、知识科普、美妆时尚、歌舞表演、三农生活、传统文化、户外旅游等多个领域。
 

       同时,追求美好的人都会得到时间的奖赏,经历时间沉淀的作品终会闪闪发光。越来越多主播受到用户的认可和支持,不仅收到点赞、评论,也收获来自粉丝的打赏。对于主播来说,打赏既是一份收入来源,更是内容创作的动力,推动他们更走心地打磨演绎品质,用更优秀的直播内容回馈观众,奉上更好的精神食粮。
近年来抖音平台也在持续推出直播规范和自律公约,通过系列举措持续从强化治理、规范创新、技术升级、联合共治等多个方面入手,整治不良直播现象,倡导用户理性消费,推动行业健康发展。《2022抖音直播平台治理白皮书》提到,抖音直播近一年发起41次专项治理,合规培训覆盖近百万主播,同时倡导用户理性消费,已有超219万用户开启打赏消费提醒功能。
      随着抖音直播的内容质量和平台生态不断发展,其“优质多元、规范健康”的标签也愈加明显。一方面,抖音直播坚持对优质内容的扶持,通过流量扶持、工具优化、活动策划等一系列运营方式,让优质内容被更多人看到,也让这些生产优质内容的主播能够实现长远的发展。另一方面,强化对平台生态的治理,践行平台责任,联合社会组织、行业协会发起《行业自律倡议》、《公会自律倡议》等行业自律公约,加大对不良直播行为的治理力度,助力行业规范健康持续发展。
五周年之际,抖音直播嘉年华也于近日在抖音平台开启,上抖音搜索“美好现场”,在直播间,发现更多宝藏主播、精彩内容。(编辑:张海月)