由张艺谋执导的《归来》，自5月16日上档后，上映当天票房就拿到3000万元，这个记录不单单刷新了张艺谋的个人首日票房的记录，更是创下中国文艺片首日的票房记录。截止至21日，《归来》在这5天票房破亿，达到1.2亿。这是继《白日焰火》破亿之后，又一部破亿的文艺片，这不禁让不少人看到了中国文艺片正走向春天。

        据潇湘院线副总经理透露，虽然《归来》与《白日焰火》同为文艺片，但却散发着十足的商业气息，其作品的成功虽会给中国拍摄文艺片的导演一些信心，其所创下的票房记录却是难以超越的。而《归来》之所以能获得如此高的票房，主要原因是影片中的商业性。就像《白日焰火》在发行过程中同样运用商业片的发行模式一样，利用其影片创造话题，宣传过程中重点突出观众所热衷的爱情、悬疑等元素。但是其宣传费用却是十分高昂的，并非每一步文艺片都能拿如此大手笔，因此并非所有的文艺片你想卖就能卖的。

        据悉，《归来》这部充满文艺气息的影片在上映前就曾抛出话题，称这是一部“最值得带父母观看的电影”。显然，影片上映后的确是获得中老年人的喜欢，但对于年轻人而言，更多的是观看《同桌的你》这一类青春题材的影片。由此可见，这个时代在发生改变，人们的品味和追求也发生着改变，但小编认为无论这个时代如何变化，最受人追捧的影片，仍旧是那些在播出后能打动人心的作品。

《归来》