2019年作为00后进入校园的第一年,他们正在一步一步走上校园舞台的中央,如果你有留意,会发现这一年校园网络热点的爆发变得越来越不按常理出牌了,“爆款”们都呈现出一个共同趋势:变得越来越难懂,对大部分人而言,它们都不是一眼就能看懂,甚至是需要被“翻译”和解释的。

引发刷屏的不再是创意H5、裂变课程、鲜肉明星,取而代之的是柠檬精、00后黑话(如zqsg、cqy)、夸夸群以及电视剧里的作精老头。

00后登场校园的这一年,究竟给校园市场带来了多少巨变?透过校园领域最具权威影响力奖项——大学生最喜爱的金塔奖,带你解锁Z世代的沟通密码。

00后“黑话”:正在形成新的圈层文化

扩列(扩充QQ好友列表)、养火(多多互动)、zqsg(真情实感)、语C(语言Cosplay)、话废(冷场王)……这些让“圈外人”一头雾水的00后圈层“黑话”,来自饭圈、二次元圈、游戏圈等垂直领域,它们背后的涵义并不高深,但随着他们话语权的提升,这些网络用语也相对流行开来。

2019年#金塔奖#话题在微博阅读量达到17亿,讨论达到1298.6万,金塔奖系列话题#校园词典#的音乐流行语、饭圈词引发大量大学生关注转发,就好像制造了一连串和00后识别彼此“同伴”身份的密语,进一步扩大了金塔奖的校园影响力。

从“丧”到“夸”:享受中弱度关系

2019年校园圈的风靡热点之一必提到高校“高校夸夸群”事件,“夸夸群”从复旦大学等高校人群中开始迅速发酵,这类社群的主要目的,就是使用各类浮夸的修辞来相互夸赞,就算你做了天大的蠢事,群友们也会找到一万个角度来花式猛夸你。因此,“夸夸群”又被网友称为“大型彩虹屁现场”。

众所周知,Z世代与互联网时代同生长,他们享受着海量线上社交工具带来的交友便利,同时也面临着不断加速流动的社会关系,高度的个性化也使他们相互认同的门槛变高。因此,Z世代之间的“弱关系”正在快速扩张,深度关系的建立则会被视为一件劳心劳力、投入产出比又较低的事情。在社交媒体上PO出一张照片并收获一群“好友”的“赞”,这样的关系已经足够让Z世代满足。

“三心二意”:年轻一代追星行为大赏

过早接触互联网的00后95后们,已经加入了庞大的追星行列,花式追星创意百出,2019年金塔奖发起#追爱豆后的改变#、#为爱豆写诗大赛#等话题,上百万阅读讨论量中可以看出Z世代的追星行为喜好。

Z世代追星的“三心二意”并非是他们不够专注,而是他们的追星模式更加多元化发展。除了追idol,她们也在其他的圈子里活跃,自带多种属性标签。通过加入各种兴趣圈子,他们可以很快找到组织,刷存在感,找到归属感。追星的他们,同时还能玩转时尚潮流,对直播感兴趣,同时也有部分是二次元用户,追番剧打游戏cosplay等都是她们的聚集地。

2019金塔奖与微博综艺合作话题活动#一句话证明你是谁的粉丝#阅读量293万,发起“大学生喜爱的综艺明星打榜”,参与打榜投票量6000万+,与微博电视剧合作发起话题#用一部剧留住夏天#阅读量138万,参与打榜投票量3000万+,#金塔奖#话题数度登上微博热搜榜。金塔奖大学生喜爱的电影榜单、音乐榜单、综艺榜单的发布更是备受大学生关注,更可见Z世代大学生对追星的热情投入与兴趣的多元化发展趋势。

许多人都在试图读懂Z世代,在Z世代自己都尚未读懂自己时,无论是00后黑话、夸夸群还是追星行为,都是Z世代审美与心绪的暗涌溅起的水花,它们或是稍纵即逝的热点,或是令人费解的现象,金塔奖(Golden Tower Award)由中国校园市场联盟、微博校园、微博教育、克劳锐联合主办,作为首个针对国内校园营销领域进行服务价值认定的权威奖项,专注聚焦年轻态市场品牌发展,构建校园行业新生态,对于企业深耕校园市场具有重要的参考价值。