5月18日,一场由《创造营2019》官方指定用车吉利汽车举办的星光粉丝趴,在青岛、杭州两地高能开启,火热氛围燃爆双城。除了期待已久的青岛线下应援会,本次星光粉丝趴还在杭州青岛同时开展了一大波花样互动,引得两地粉丝热情爆棚。

这也是继吉利汽车助力创造营高人气学员第一次登陆亚洲第一LED屏之后,再度为学员送出的第二轮重磅资源:青岛MAX巨幕LED。

当晚,热情的粉丝瞬间把应援现场变成了大型"表白"现场,对周震南、刘也、夏之光三位爱豆的喊话声此起彼伏,掀起阵阵声浪。粉丝们高举着自家爱豆灯牌和手幅,绚丽的星空蓝、粉紫色、极光绿应援灯牌交相辉映,形成三色花海,场面实在壮观。

当屏幕播出爱豆头像时,更是再次引爆现场分贝,点燃了整个诺德广场的气氛。气势如虹整齐划一的应援,现场氛围燃到极致,真切能感受到粉丝们热情与对偶像的爱。

互动玩出新花样 粉丝嗨翻双城

除了高燃的线下应援,两地还和粉丝玩起了花样互动,场面火爆指数直线爆表。青岛上演的舞蹈互动一度炸裂,现场专为粉丝打造了Freestyle Dance。应援活动开始前,粉丝成圈相聚在广场,在一段段活力有律动的街舞歌曲响起后,争先到场地中间进行舞蹈,尽显青春姿态,各种有趣互动让粉丝们跟着节奏嗨起来。

杭州吉客吉利4S店也是布置得氛围满满,引发粉丝热情参与。进店便可以看到一幅巨大的爱豆背景墙,粉丝们争先打卡,站在钢琴键地贴上与爱豆合影。现场更收获了一位年仅6岁左右的最小粉丝,此时一名身高1米9的粉丝也前来拍照,两人合影上演了最萌身高差,现场画面超有爱!缤越、缤瑞展车前也聚满了粉丝合影,原来是合影可以领取爱豆签名照,四处可以听到迷妹们高分贝的呼声。

绑定热门IP 与年轻人零距离对话

随着汽车消费市场的变化,如今,主动与年轻人沟通、树立年轻化战略,已经是车企必做的功课。《创造营2019》这档以年轻硬核为人设的节目,一经播出就话题热度飙高不下。此次吉利汽车作为这档节目的官方指定用车,正是其品牌年轻化的重要体现。

但对于吉利汽车来说,赞助这档综艺节目只是增加曝光度的途径。想要真正塑造年轻化的品牌,不仅仅要迎合年轻人的口味和喜好,更要深层次与年轻人展开对话,重视粉丝需求。

吉利汽车准确抓住了时下最火热的明星应援热潮,洞察到粉丝渴望自家爱豆获得更多曝光的需求,为学员们准备了粉丝感知度极高的千万级曝光资源。如重庆“亚洲之光”LED大屏、环球天幕灯光秀等等。通过吉利的官方微博和小程序平台参与,排名靠前的学员即可霸屏。

此次应援活动是吉利汽车在综艺营销方面的新尝试,改变以往综艺赞助的单项曝光做法,围绕粉丝互动策划了一系列营销动作,充分利用粉丝的热情,实现粉丝和品牌之间的高频互动。除了线上推出投票榜单、线下开展应援活动,吉利汽车还通过发起微博话题,开展有奖互动,制作节目表情包等方式,拉近与粉丝的距离,和粉丝玩到一起。

产品是船,营销是帆。营销不是孤立存在,产品的硬核实力是基础。作为《创造营2019》的官方指定用车,吉利缤瑞、缤越便是针对90后年轻消费群体量身打造的全新车型,是吉利品牌年轻化、运动化的代表。无论是“时光竞速美学”的全新家族设计语言、新一代全球领先的“智擎“动力系统,还是在同级别独有的L2级智能驾驶,都让吉利”缤系列“成为了家族爆款车型,是年轻人的购车首选。

同时,吉利汽车年初的换标举措,以及与第19届亚运会组委会的正式签约,无一不体现出吉利汽车打造年轻化品牌的决心。从产品技术、性能、品质的跃升到品牌建设的成效,再到如今的年轻化营销思维,这一整套体系才是吉利汽车从同质化竞争中脱颖而出,实现真正年轻化的撒手锏。

固守传统的营销传播方式,注定无法与年轻人形成有效沟通。吉利汽车寻求创新,通过优秀的品牌宣传和粉丝运营能力,主动实施年轻化战略,真正实现了与年轻人的零距离对话。