近日，网易发布了旗下专业衍生品品牌“网易聚玩”，宣布与迪士尼、初音未来、新世纪福音战士、大英博物馆等知名IP达成合作，正式布局泛娱乐衍生品领域。

配图1：网易聚玩主视觉

新消费战略持续落地网易发力IP衍生品业务

近年来，随着游戏动漫产业的兴盛，“大人的玩具“这一概念得到了一定普及，但衍生品的可能性远超于此。

出于对共同文化或者价值的认同，中国年轻群体对于IP消费品拥有超乎寻常的热情。优衣库“周刊jump”“漫威”等主题T恤的发售热潮，以及近年来知名品牌层出不穷的IP联名款都展现了粉丝文化的影响力，及覆盖大众消费品的巨大商业可能。用户对IP衍生品的需求已不仅局限于传统意义上的玩具，而是希望在日常生活的方方面面都更明确地彰显自我的个性与价值观。

去年，丁磊在两岸企业家峰会上提出“新消费”概念，称“所有零售形式的演变，不论从服务、销售、还是陈列方式，都源于对用户需求的理解”关于新消费，丁磊认为其核心即“让消费者买得更好、更优质、更便宜、更省心，同时富有生活美感，注重环保健康。”——对于商品功能性外的价值追求，正是用户在需求侧的更新。年轻群体渴望将属于他们的价值文化带入日常生活，这种文化力量正通过内容行业的发展辐射状发散。

“网易聚玩”这个品牌作为丁磊“新消费”理念的另外一种诠释，是网易在严选模式发展起来后另辟蹊径的新尝试。着力于利用IP文化为网易产品增加附加价值，让产品具有差异化的竞争优势，借此吸引更多层次的消费群体，也为大众提供更为丰富、优质的衍生品选择。

依托严选模式，专业团队为产品赋能

据了解，网易聚玩是网易严选团队内部孵化的项目。网易严选作为严选模式新电商开创者和引领者，紧紧抓住了年轻群体消费升级的红利期，在这两年一直以较高增速发展。

网易聚玩将借力严选模式在供应链、生产、品控管理上的优势，以网易在电商战略布局下积累起来的渠道资源作为支持，从知名IP合作入手，从研发设计、生产、宣传到渠道销售，建立完整的衍生品解决方案。通过专业化的运作模式，深入挖掘市场需求，以优秀的设计将IP本身的价值与产品价值打通，并精准匹配给有购买意愿与购买力的潜在受众。除了针对粉丝的核心周边产品，网易聚玩还将更多地着力于符合生活化消费场景的IP衍生品开发，覆盖服饰配件、居家用品、3C数码等多种产品类型。

配图2：网易聚玩官网主视觉

聚焦头部IP，布局泛娱乐领域

过去，网易在与暴雪游戏的长期合作中，在衍生品开发上积累了大量经验与资源。《阴阳师》等自研游戏的周边商品也有良好发展。在推出独立品牌“网易聚玩”后，网易下一步将逐步拓展更多知名的IP方，不断开发专业的衍生商品，满足用户的新消费需求。

目前，网易聚玩已与迪士尼漫威达成合作，发布了黑豹、复联3等系列商品，并获得不错的市场反响。《复仇者联盟3：无限战争》的火爆让人们意识到这些超级英雄在国内不可忽视的影响力，但相关衍生品的发展却与影视票房大大脱节。网易聚玩在入局衍生品市场后，会着手于让这一超级IP真正与国内市场打通，将其娱乐文化价值通过衍生商品更好地呈现给大众。

除了迪士尼旗下的"漫威”与“星球大战”外，网易聚玩也与“初音未来”、“新世纪福音战士”，“大英博物馆”等知名IP确认了合作，相关商品将陆续发布。据悉，之后，网易聚玩将持续开发其它有影响力的经典IP，逐步构筑泛娱乐IP矩阵，完善其衍生品产业链，未来的衍生商品会覆盖游戏、影视、动漫、文创等各领域。

配图3：网易聚玩合作IP示例