11 月 4 日，由国内领先的短视频内容品牌及 MCN 服务商何仙姑夫、贝壳视频主办的新媒体创新峰会在济南召开。会议邀请到来自传统行业与互联网行业的多位大咖嘉宾，他们分别是齐鲁晚报副总编王建廷、NewMedia 新媒体联盟创始人袁国宝、前可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱、何仙姑夫&贝壳视频合伙人兼 CCO 许川。大咖们围绕“新媒体·向未来”的主题发表演讲，与在场观众和媒体们共同探讨新媒体的发展趋势与变革。

在传统媒体1.0、2.0时代，品牌想要迅速占领传播高地，需要在各类媒体大范围地曝光，比如报纸、电视、广播、网站......但付出成本十分高昂。近年来，在互联网浪潮下，开启了“万物皆媒”的新媒体形态。比起传统媒体，这种开放和多元的新媒体营销方式似乎更受大众欢迎，内容生产力优势十分明显。“网红经济”、“超级 IP”等更成“互联网+”影响下的大热经济形态。那面临新媒体的大行其道和大肆洗牌，传统媒体是会彻底消亡还是涅槃重生?

一、关于传统媒体的新媒体营销变革

齐鲁晚报副总编辑、知名媒体人王建廷一手打造了山东最具影响力的新闻客户端“齐鲁壹点”，作为传统媒体的创新开拓者，王建廷以“‘山东最具影响力新媒体’是如何炼成的”为主题，跟大家分享了新时代下新媒体转型的必要性和建议。他在演讲中说，传统媒体转型为新媒体已经是共识，如何对新媒体进行优化升级，成为摆在自媒体人面前的新难题。王建廷认为，目前新媒体主要面临四个“从来没有”的挑战：“标准要求，从来没有这么高;任务，从来没有这么重;风险点，从来没有这么多;压力，从来没有这么大。”

王建廷指出，网络时代，内容的时效性关乎流量。谁能第一时间发布信息，谁就能得到最多的传播。为此，齐鲁壹点自主研发了“融媒体调度平台”，平台中的情报中心，拥有五六万名“情报员”。当遇到突发事件时，分布在各个地点的情报员就能第一时间提供信息。

他提出，齐鲁晚报和旗下新媒体机构在新一轮媒体深度融合互联网背景下，要强化互联网思维，走以智能技术为支撑、内容生产为根本的新媒体融合发展之路。

十九大期间，齐鲁晚报在践行国家媒体责任的同时，首度联袂国内领先的短视频内容品牌何仙姑夫，发布《张刚十九大》系列创新短视频，全网点播量超 5000 万，很好地传达了十九大精神。

二、关于互联网的用户思维和内容价值

这个新媒体时代赋予了用户更多权利和意义，以用户为中心，清楚用户人群、用户需求、满足用户需求就显得更加重要。

前可口可乐大中华区互动营销总监、社交媒体与数字营销专家的陈慧菱，曾推出过可口可乐昵称瓶、杜蕾斯微博等成功营销案例。陈慧菱认为，不要盲目地去追求流量，好的内容自己会长脚跑。具体来说，好的内容具备十大要素：一致性、同理心、有趣、互动、幽默、法律、道德、正能量、持续性、时机。峰会现场，她根据多年的营销经验，还分享了互联网时代下的四点沟通建议：第一，你的受众跟你一样都是手机使用者，所以要优化内容在手机上的观看体验;第二，互联网是一个多媒体的载体，所以图片、视频、声音至关重要;第三，品牌信息、广告，都需要有“人味”，人设很重要;第四，受众的耐心与忠诚度比不上PM2.5，别老想着追热点，那是来得快、去得也快的东西。

三、“网红经济”、“超级IP”的商业变现——MCN的机遇和未来

NewMedia联盟创始人兼CEO袁国宝分享了在网红3.0时代，移动互联网千亿红利背后的个人品牌引爆之道。袁国宝提出，如今的时代，更新速度太快，三年就是两代人，想做网红必须急速的往平台上占位，不然马上就会被淘汰。而网红IP的核心要素是隐藏在背后的价值认同。价值认同的建立依赖于品牌故事的讲述和意义的呈现。所以，每个品牌在包装自己的过程中，都需要打造自己的故事。

贝壳视频&何仙姑夫合伙人兼CCO许川就“如何做新媒体时代的传媒人”进行了主题分享。作为国内顶尖的MCN机构，何仙姑夫&贝壳视频近几年的成绩有目共睹。其旗下IP覆盖了搞笑、二次元、情感等在内的各个领域，总播放量超90亿，旗下红人单条视频最高播放量高达1.5亿，此外还频频登顶各大新媒体榜单。许川以贝壳视频&何仙姑夫的内容为例，分享了新时代自媒体玩法和各大平台的运营技巧。

许川认为，每个平台都有自己的特点比如QQ空间的目标受众是95后，腾讯视频、爱奇艺、优酷是传统的视频网站，美拍以女性观众为主。针对不同的受众，我们需要不同的运营技巧。

在秒拍权威发布的今年十月MCN机构排行榜中，贝壳视频以月播放量14亿的傲人成绩排名第一位，这对9月刚调整品牌战略、实现品牌升级的贝壳视频来说，无疑是实力的见证。

可以看到，新媒体对战略战局影响的力量正在被传统媒体所重视，并加以利用和创新。只有调整内容生产能力，找到与新媒体的融合点，才能发挥自己的独特价值，在飞速发展的新媒体3.0时代共赢。

正如贝壳视频&何仙姑夫创始人兼CEO刘飞表示，媒体并没有新旧之分，媒体的核心没有变，就是做好内容，只不过一个在报纸和电视等传统渠道，一个在互联网和手机等新媒体里。(作者：崔馨予)