春天来临，饮料的销售旺季就在眼前了。粉丝经济年代，选择一个好的代言人为产品锦上添花是十分必要的。近日，小编得知，继李易峰、杨洋、张艺兴之后，赵丽颖、李宇春、刘涛、吴磊等一线人气明星齐齐加入康师傅饮品代言人家族，霸屏之势扑面而来，用网友的话说：这个夏天，康师傅要炸了!

新代言人“天团”来袭，包揽整个娱乐圈

移动互联网时代，粉丝经济俨然成为各大品牌争夺的营销重点。2017年伊始，康师傅饮品几位新代言人悉数亮相，甚至在官方还未正式宣布的情况下，“民间”讨论声已掀起了一番番热潮，频登微博话题榜。

继人气偶像李易峰后，国民小鲜肉“吴磊”加入康师傅绿茶代言;情人节之际，赵丽颖公布成为康师傅茉莉茶饮代言人;近日，李宇春变身“燃星人首领”，加入了康师傅家族，与张艺兴一起成为冰红茶代言人。这些还不止，电视剧女王刘涛也加入了康师傅饮品代言人“天团”!从李易峰、杨洋、张艺兴到赵丽颖、李宇春、吴磊、刘涛，康师傅饮品代言人可以说包揽了整个娱乐圈的人气与热点!

康师傅饮品代言人“天团”

(图片来源于网络)

康师傅饮品借助几位当红明星极高的商业价值，不断扩大粉丝圈层，吸引购买力，巩固品牌在消费者心中的地位;同时与康师傅这样的快消大佬合作，也给代言人增添了不少曝光度，有助于明星个人的发展，提升荧屏活跃度，打造超高人气。

代言人与品牌相得益彰，更易打动消费者

其实回顾康师傅饮品的历位代言人不难发现，只有保证代言人和品牌双方气质和内涵的契合，才能获得共赢。现在，饮品市场竞争日益激烈，同质化越来越严重，单凭产品卖点、性价比等已经越来越难打动消费者。行业大佬康师傅始终能够抢占市场先机，也有一套营销兵法，其中选择品牌契合度高的代言人就是很重要的一步。

可以看出，在代言人的选择上，康师傅饮品非常注重不同系列饮品的调性。强调“浪漫”的茉莉茶邀请人气偶像杨洋、赵丽颖这一对CP代言，精准打击追求浪漫情怀的年轻人

倡导“活力”的绿茶邀请“鲜肉”代表李易峰、吴磊代言，非常贴合康师傅绿茶富含茶多酚的健康活力定位，双星代言可谓魅力十足。

表达“痛快”的冰红茶邀请李宇春、张艺兴代言，酷炫的搭配更容易点燃年轻群体的激情。

而一直塑造自信干练形象的刘涛，则为消费者带来健康的纯净之选——康师傅优悦。

因此，品牌商选择代言人，不仅仅要看人气，更重要的精髓在于找寻品牌调性的契合点，这样才能使代言人驱动粉丝关注，实现爱屋及乌的移情效果。

粉丝经济3.0时代，明星代言有助业绩提升

选择合适的明星做代言人或商业合作也是一种押宝式的赌局，明星个人定位是否与品牌文化相契合是影响品牌产品销量的关键。尤其是在千禧一代正逐渐成为新的消费主力军，如果品牌忽视这一人群的存在，将有可能会错失市场甚至品牌被边缘化。正是看到了这一点，康师傅饮品在代言人的选择上，也不断与年轻群体靠拢，通过小鲜肉明星代言，与目标群体进行深度互动。

吴磊17岁生日之际成为康师傅绿茶代言人

请明星代言也并不是一劳永逸，更需要好的营销创意。值得玩味的是，康师傅饮品公布新的代言人，总是特别讲究时机。

就像在“国民小鲜肉”吴磊17岁生日之际，康师傅就化身“金主”送上康师傅绿茶代言合同大礼，令粉丝感动不已。赵丽颖情人节与杨洋合体联合成为康师傅茉莉茶代言人，更是为这个以浪漫情怀为主题的品牌营造了一波热度，养眼登对的新包装吸引了更多人的关注和认可。据悉，2月14日康师傅微指数达到半年内最高值(725,216)，微博话题#遇见茉莉浪漫告白#阅读量达1.6亿，讨论数达400多万，赵丽颖的个人微博转发量更是达到了近260万，评论数12万多，赵丽颖与杨洋定制版的茉莉茶告白瓶促销装更是在终端抢购一空，可见粉丝的力量不可小觑。

赵丽颖微博宣布成为康师傅茉莉茶饮代言人

粉丝经济3.0时代，粉丝的话语权越来越高。明星代言人可以最大程度地调动粉丝力量扩大品牌影响力，结合终端促销联动，还能迅速实现销售转化的效果。饮料销售旺季即将来临，相信康师傅饮品强大的代言人“天团”在配合一系列营销推广动作下，将成为销售业绩增长的有效助推力，这个夏天康师傅饮品厉害了!