在2021年元旦即将到来之际,微博宣布将携手湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、腾讯视频等多家电视台和视频网站,打造迄今为止规模最大的跨屏社交互动跨年盛宴——2021#微博跨年狂欢节#。活动以十余台跨年晚会为契机,建立深度融合互动合作,推出多样化的跨屏互动玩法,并邀请数百位明星名人、各个领域KOL参与,为用户带来精彩的视听盛宴。

同时,在12月23日至1月3日期间,用户在微博通过参与跨年晚会明星打榜、话题讨论、发布视频、内容点赞等活动可开启盲盒,解锁精彩的社交互动体验和百万惊喜福利。

率先开启跨年狂欢,微博领跑社交媒体

微博作为最早推出跨屏互动玩法的社交媒体平台,在春晚、跨年等大型节日盛典中,也成为大众获取热点资讯、交流陪伴、庆祝狂欢不可或缺的交互平台。#微博跨年狂欢节#是微博联手各大电视台、视频网站打造的年末跨屏互动文娱盛典,如今已经连续举办五年,串联十余台晚会,成为微博具有影响力的自有IP之一。截至2020年,跨年狂欢节相关话题阅读增量已超100亿,话题讨论增量超2000万,累计热搜500余个,累计视频播放量超100亿。

在2021年#微博跨年狂欢节#中,微博与各平台晚会的合作进一步升级,在短视频、直播、内容互动等多领域展开深度合作,开创社交跨年新玩法,并发起话题大赛、视频挑战赛、明星打榜等多维度互动,邀请广大网友参与。

12月23日,随着@李宇春 的一条开盲盒祝福博文的发出,微博率先开启跨年狂欢盛宴,在众多社交媒体平台、短视频平台中率先领跑。虽然距离新的一年还有一周的时间,但微博上早已经有了“跨年味儿”,明星、大V、用户在微博上热议如何跨年,活动开启当天,#提前进入跨年状态#、#王霏霏跨年爬梯妆#、#最适合跨年过节的地方#等20余个相关的话题也轮流登上热搜。

跨年晚会社交化,打造营销新体验

在2020年进入倒计时之际,各大电视台、视频平台的跨年晚会也早已进入筹备阶段,十余台跨年晚会在微博开启花样官宣,抢滩热点话题,介绍晚会新亮点。

江苏卫视在宣传片中用1000多架无人机的形式官宣@李宇春、@THE9官博、@TFBOYS-王源 加盟2021跨年演唱会,用“黑科技”打造的梦幻视效舞台在微博上引起广泛关注,其中,

#江苏跨年无人机官宣#话题阅读量已超1.9亿,讨论达67.2万。湖南卫视则采用明星定制式官宣,量身定制式的官宣#李易峰马赛克合作新歌#话题阅读量超1亿,讨论达50万,@李易峰 也在微博上发布一张带有马赛克的自拍与@马赛克乐队mosaic 进行花式互动。腾讯视频则以脱口秀反跨年为主题,开启另类跨年新形式,#脱口秀反跨年砸蛋式官宣#话题阅读量更是超过了1.3亿,晚会嘉宾@北京眼科医生陶勇、@-杨笠-、@我是李雪琴啊、@死胖子王建国、@朱一旦的枯燥生活 等人纷纷在发博“砸蛋”,赶走2020年糟心事。北京卫视则以冬奥场馆为景,路透冰天雪地精致大舞台。

在晚会官宣之余,微博网友还自发衍生了一系列的二创讨论。在多台晚会官宣@卡布叻_周深 加盟后,“打工人”周深为跨年努力奔走成为跨年热梗,#周深跨年打工人#登上热搜,话题热度居高不下;通过路透张韶涵在南北两地穿着的对比,微博网友创作了#在上海的张韶涵和在吉林的张韶涵#的衍生话题,话题阅读量已突破4亿。

线上拆惊喜盲盒,追星互动两不误

为打造一场“好看又好玩”的盛典体验,2021#微博跨年狂欢节#开创了社交跨年新玩法,搭载时下最流行的盲盒游戏,为用户送出惊喜。线上拆盲盒活动串联了话题、视频、打榜、点赞的立体化互动玩法,用户参与相关活动可获得红包、会员卡券、明星定制视频等惊喜礼物。跨年当天,微博将会解锁跨年专属关键词海报及多款新年彩蛋,让用户在了解跨年晚会热点资讯、追星互动的同时,获得更多的乐趣。

活动期间,每天会有一位明星开启年度关键词。12月23日,@李宇春 作为跨年开幕官发起“你的2021跨年幸运关键词是什么?”话题互动,并解锁了“无价”这个年度关键词,这样的互动玩法一经上线便引发用户的共鸣和积极参与,#李宇春跨年开幕官#当日便登上热搜,阅读增量达到3820.2万,讨论增量2.4万。在此之后,@许魏洲 作为跨年惊喜官解锁了年度关键词“暴富”、@摩登兄弟刘宇宁 解锁了“摩登”, @关晓彤 解锁了“快乐”。未来几天还将有@陈立农 等多位跨年惊喜官带领网友一起解锁个人跨年关键词,告别不平凡的2020,开启充满希望的2021。

与此同时,微博结合跨年晚会的嘉宾官宣节奏,发起了跨年明星惊喜榜,用户可每日为喜爱的明星打榜,助力晚会的传播。排名第一的明星不仅可以抢占惊喜榜榜单封面,还将在各大晚会的神秘环节为网友送上新年祝福。

微博所开创的“社交式跨年”满足了广大用户“边看边聊边互动”的行为需求,拆盲盒的惊喜体验更是结合了Z世代的潮流玩法,为本届的跨年盛宴增加了几分年轻、欢乐的色彩。

跨域破圈联动,互动玩法再升级

在全面升级互动玩法上,微博还联动了十余个垂类领域的KOL发起花式的话题活动,征集最赞创意话题,引发全站嗨聊跨年的浪潮。其中,话题大赛单元开设了剧综、媒体、创意、游戏动漫和幽默大咖五大会场,每天都有不同领域的大V开启竞赛模式,与网友一起畅聊跨年的那些事儿,让跨年晚会走出歌舞表演,走入广大网友生活的方方面面,例如,幽默大咖分会场就发起了#跨年大咖放肆嗨#、#提前进入跨年状态#等近一百个跨年话题,分会场跨年氛围浓厚,主话题#跨年大咖放肆嗨#话题阅读量已突破12.6亿。除了围观话题大赛之外,网友还可以进入#全民跨年制作人#话题页参与互动,一秒切入跨年状态,与民间高手一起解锁惊喜。目前,已有旅游博主@旅行美食小马甲 发起了#最适合跨年的地方#话题互动,带网友探讨跨年理想地、@北半球 带大家看#跨年夜的烟花有多美#、@微博萌宠发布了#我家宠物的2020#,与萌宠一起跨新年。

在视频互动方面,微博还发起了 #祝福2021# 视频挑战赛,目前话题阅读增量超2.1亿,讨论增量167.3万,播放次数达13.7亿。明星领衔、大V示范的引导方式吸引了用户的广泛参与,大家纷纷在微博记录精彩瞬间。包括@李克勤、@王霏霏Fei、@毛不易、@THE9在内的近20位江苏卫视跨年晚会的嘉宾参与了这项互动,发布用奋斗点亮幸福的视频和图片,还有@高露、@鄭元暢小綜、@陳法蓉 、@张晋max、@李晨nic 等多位非跨年嘉宾也在微博上为网友送上跨年祝福。

跨圈层的用户联动、多元的内容生态、沉浸式的互动体验,使得微博成为各大晚会跨屏互动的首选平台。微博也将凭借社交媒体的用户和传播优势,与十余台晚会携手打造一场跨屏社交互动跨年盛宴,借助各大晚会强势的IP效应与微博明星、KOL的影响力,为网友带来一场丰富多元的视听盛宴。如今,跨年晚会已率先在微博开启,未来还有哪些惊喜?等待大家一起解锁。