12月26日,2020年《天龙八部手游》年度盛典在云南大理4A级旅游景点垒翠园正式拉开帷幕。

本次年度盛典以“万里天龙·风起苍山”为主题,旨在以经典数字化天龙八部IP联动“武侠源头”之一的特色地标城市云南大理,凭借产品流量优势及创新多元的科技手段,为喜爱武侠的玩家、大众,打造一个线上线下全场景沉浸式的“大理味”武侠乐园。在沟通大众之于中国武侠共同记忆的同时,进一步传递传统文化之美、武侠文化之美。

据悉,此次合作,是自2020腾讯游戏年度发布会上,《天龙八部手游》发布“重现武侠万里河山”计划后,继《天龙八部手游》×华山文旅合作之后的第二站,亦是《天龙八部手游》以新文创思路探索武侠文化传承的重要一站。

大理站的顺利开启,不仅源于《天龙八部手游》拓展武侠IP边界、打造武侠文化符号、弘扬传统文化的信心与坚持,也同样得益于地方政府对于数字文化业态与文旅产业深度融合的信任与支持。

政企双方齐心聚力,以数字时代新认知促成文创文旅合作新契机

“强化文化对旅游的内容支撑、创意提升和价值挖掘作用,提升旅游的文化内涵,为大理州电竞文创产业发展迎来了难得的战略机遇。”

当天上午,云南省大理白族自治州人民政府州长、州政府党组书记杨国忠、云南省大理白族自治州人民政府副州长李泽鹏、大理白族自治州文化和旅游局局长赵薇、腾讯互娱华西大区总监张杨等出席了天龙八部手游年度盛典暨大理城市武侠文创项目开幕式。赵薇局长在欢迎致辞中如是表示。她指出,“天龙八部武侠文创主题,完美契合大理城市营销方向”,希望藉由此次年度盛典,“共同扩大手游品牌及‘风花雪月,自在大理’城市品牌影响力”。

张杨回顾了《天龙八部手游》、腾讯与云南的渊源,并表示:“天龙八部故事中所描绘的万里河山,风起于苍山洱海之畔。‘风花雪月,自在大理’,不仅是大理的文化标签,也是天龙八部主角段誉最令人难忘的气质,更是属于每一个热爱武侠的国人的桃源美梦。让梦想照进现实,助力大理旅游文化、武侠文化与传统文化释放更大魅力,是我们多年来持续打磨《天龙八部手游》的应有之义,更是作为游戏开发者最重要的社会责任。”

张杨表示,《天龙八部手游》将线上线下共同发力,线上以流量赋能,线下内容赋能,合力打造文化旅游新爆点,全面助推大理文旅产业发展。

随后,主策划姜茜上台介绍了《天龙八部手游》2021年的全新版本计划。未来,《天龙八部手游》也将从环境、社交、玩法、画质等多方面展开革新,优化产品内容,从而以线上良好体验引流,放大IP影响力与粉丝驱动力,进一步赋能线下跨界文旅探索。

现场,大理白族自治州文化和旅游局副局长李志刚、北京畅游创想软件技术有限公司副总裁戴鑫、天龙八部品牌负责人景大源等上台,与州政府各领导共同开启了“《天龙八部手游》长线打造计划”卷轴,宣告了云南大理X《天龙八部手游》此次战略合作的正式启动。

此外,大理白族自治州文化和旅游局宣传推广科科长陈丽梅、大理白族自治州文化和旅游局科技和智慧科科长左若通、天龙八部手游制作人叶航、天龙八部产品运营负责人闫宝鑫、腾讯互娱策划中心主管孙佳琨、腾讯互娱西南片区主管张俊等相关政府、游戏部门负责人也出席了本次开幕仪式。

天龙八部X大理城市文创战略正式启动

线上+线下助力云南大理爆发文旅产业新热点

“无论是沿着金庸经典武侠作品中的文化与情感脉络,还是站在今日以“游戏+”盘活跨界资源、打造共赢局面的数字文化产品立场,亦或是基于腾讯自身的“科技向善”理念与新文创实践,《天龙八部手游》都有义务参与到更多的文旅跨界合作中去,通过自身的IP能量,助力武侠文化的传承与传统文化的传递,助力地方文旅消费场景的创新性挖掘、优化与体验。这其中,我们最心心念念的一站,莫过于大理。”

腾讯互娱华西大区总监张杨在开幕式上介绍了本次战略合作。

不仅是天龙八部的故事与大理密不可分,腾讯与云南大理的合作也由来已久。张杨表示,云南本就是得天独厚的旅游大省,进入数字时代,云南省及地方政府凭借前瞻的布局,在旅游、消费、互联网等各个领域先行先试,取得了卓越的成果。这也得以让腾讯很早就参与到云南及其知名旅游城市大理的建设和发展中来。

早在2016年,腾讯就与云南签署了战略合作计划;2018年,“一部手机游云南”上线,成为云南旅游产业转型升级的重要标志;2019年,全国首个省级文旅融合实践“新文旅IP战略合作计划”落地云南。随着合作的深化,腾讯互娱多个业务线均参与到与云南的新文创合作中来,其中不少文创项目更是落地大理,开花结果,如《英雄联盟》校园电竞文创村合作、腾讯青腾大学产业实践基地合作等。

与此同时,作为腾讯“新文创战略”下的重要实践者之一,《天龙八部手游》自今年6月起推出“重现武侠万里山河”计划,积极联动多元主体,开展新文创合作与实践。

此次,云南大理与天龙八部手游的联合,不仅因拥有相同的武侠基因,在精神内核上相互契合,更能实现“以文促旅,以旅彰文”的双赢。张杨表示,以2020年天龙八部手游年度盛典落地大理为契机,天龙八部手游与大理,将在线上、线下两个层面展开持续共赢的合作探索:

其一,基于线上层面,以流量优势助推大理城市名片。

首先,结合天龙八部手游X大理城市文创活动,在天龙八部手游中推出与大理息息相关的新门派点苍。点苍服饰是大理各民族与汉文化交融的结晶,银饰与刺绣深蕴民族色彩,有助于引导玩家主动对大理文化民俗产生兴趣;

其次,从大理苍山洱海的自然场景与人文景观中充分汲取元素,打造全新游戏场景大理。大理场景以苍山雪峰、洱海浅滩、上关花甸为主要自然景观,以充满白族特色的建筑群搭建人文景观,助力大理提升大理城市品牌影响力;

最后,天龙八部手游还将凭借稳定运营四年的线上流量优势,同时围绕大理文化与武侠文化定制特色内容推广,多渠道、多形式助力大理增加线上曝光度,为大理带来爆发式导流,让更多人知道大理。

其二,基于线下层面,以科技文化赋能的创新武侠概念文旅合作。

文化与旅游的融合,带来了旅游概念的更新迭代。数字技术的加持,又为文旅活动提供了更高品质与更深层次的创新体验。此前,基于IP融合、创意融合的数字文旅已进入大众视野,但广受国民欢迎的武侠IP却鲜少与文旅业产生交集。

“实际上,武侠生于山河江湖,武侠IP与实体文旅天然水乳交融。”张杨表示,作为天龙八部手游X大理的文创落地项目,此次天龙八部年度盛典以灯光秀、音乐会、实体乐园三大部分组成,将凭借科技与文化加持,打造概念独具的“武侠+文旅”,在环节形式与内容体验上让人耳目一新。希望能为大理掀起有风情、有趣味、有文化内涵的武侠旅游新浪潮。

年度盛典之后,天龙八部手游也将积极探索更多线下合作项目的落地实践,从而助力大理打造更为完整的全链路文旅生态,赋能当地产业升级与发展。

“我相信,基于线上线下的深度合作,不仅能让文创、文旅产业在大理迎来更快的发展,也有助于《天龙八部手游》在产品侧提升自身文化内涵,扩大IP影响,探索更多可能。”张杨表示。

天龙灯光秀、幻境音乐会、文创游园会

三大环节“一站式”打造沉浸式国风盛典

目前,作为天龙八部年度盛典的先发项目,12月25日晚,位于大理古城墙的“Mapping Show”灯光秀已率先开启。

当晚的灯光秀分为“观沧海”、“见点苍”、“名己身”三部分,以极具设计感和现代感的现场灯光,配合古香古色的城墙结构,描绘出了恢弘的万里山河画卷与壮阔的天龙八部故事。观众不仅能将萧峰、段誉、虚竹、王语嫣等天龙角色的侠风义骨与儿女情长尽收眼底,也能更进一步领略大理文化风情与其下门派“点苍”的儒释道哲学。

传统建筑+现代科技打造的视觉奇观,引得当地居民与外地游客纷纷前往,当天便在互联网上制造出了系列话题爆点,也为随后的乐园文创大展铺垫出了良好的预热效果。

开幕式后,12月26日下午,面向玩家的“风起苍山”沉浸式文创游园活动先行开放,基于天龙八部经典剧情,扮演六名天龙八部知名角色的工作人员——段王爷、段誉、乔峰、王语嫣、慕容复、云中鹤、阿朱,以六大主线任务玩法,引导粉丝们畅享一段“天龙幻境”之旅。

以此为前奏,12月26日下午15:00到16:30,国风民乐场景式音乐会“幻境·音乐会”则正式拉开帷幕,同时也宣告着年度盛典进入高潮段落。

这场独具特色的音乐会分为风、雪、花、月四幕,主打充满民族风情的民乐+管弦乐演奏,经典而恢弘的乐章,加入了埙、洞箫、曲笛等特色民族乐器,在唤起几代人武侠情怀的同时,更兼具起了推广国风民乐的重任。

知名国风艺人裂天、萧忆情、HITA等参与了本次演唱会,为观众演绎了《快意江湖》《天龙赋》《苍山》《不谓侠》《赤伶》《难念的经》《侠行天龙》等天龙八部经典歌曲。

音乐会还特别加入了场景舞台剧演出,以极具沉浸感的表演,重现了乔峰阿朱共赴塞外之约、少室山之战等经典情节。天龙八部成书近六十年,IP生命至今长青,其中魅力,在这些时而感人泪下、时而令人血脉偾张的情节中,展现得淋漓尽致。

最后,作为本次年度盛典的重头戏,“风起苍山”文创游园会也将于12月27日在垒翠园面向全体游客,正式开启。

本次游园会充分结合天龙八部武侠文化与大理地缘人文特色,以天龙八部故事为大背景,历史典故与人物为依托,大理垒翠园为实景平台,设定了丰富的参与式沉浸场景,如山河临卷、珍珑棋局等,力求为居民与游客打造出武侠风味十足的“网红打卡”新去处。

武侠味中,更有“大理味”。弥渡花灯、白族扎染、沱茶,银雕、石雕等大理传统非遗文化在展区纷纷现身,大理传统美食鲜花饼、沱茶则在“民宴大赏”环节静候品尝。在推广武侠文化、为大理旅游引流赋能的同时,游园会也注入了更为厚重的传统文化、地方文化内涵。

值得一提的是,12月27日当天,游园会还将特别加入众多互动体验玩法,打造更具趣味的游玩路线。如游客可与天龙八部COSER王语嫣、段誉等打卡合影,参与“观山一考”问答获取奖励,亲身参与制作扎染、木雕等等。

“风起苍山”文创游园会将自12月27日持续开放至12月30日,为期四天,欢迎各位喜爱武侠文化的好友前来。

结语

助力大理开启数字文旅新征程,对于天龙八部手游而言,是其“万里武侠山河”的重大一步,更是一次多赢之举。之于产品侧,游戏得以从地方文化、传统文化中汲取丰沛灵感,焕新武侠IP的生命力;之于政府侧,游戏产品精品化与旅游产品精品化实现了互融互哺,加速了地方文旅产业的转型升级;之于文化侧,天龙八部手游则扎实稳进,真正承担起了以IP推广中国武侠,“与时代共振,与传统共生”的社会责任。

万里天龙,风起苍山。未来,天龙八部手游也将基于游戏内外,线上线下,双线并进。在游戏内,坚持升级武侠质感,通过线上流量IP引流导量,传递弘扬武侠文化与传统文化;在游戏外,坚持“讲好中国武侠故事”,通过激发IP衍生潜力,线下联动多元主体,为地方文创、文旅注入更多活力,探索更多可能。

有理由相信,“让文化成为看得见的力量”——武侠文化的“侠”之一字,其意同样在于此。