电影《东北往事之破马张飞》于2月3日(大年初七)全国上映，为春节电影档期“续能”。该片是贾乃亮首部主演的电影处女作，又有“喜剧女王”马丽助阵，上映以来票房一路上扬，截至目前票房已破亿。

作为一部中小成本喜剧影片，又有着极强的地域特征，作为主控发行方的微影时代，如何让《东北往事之破马张飞》何以取得全国观众的认可，票房突破亿元大关，且让我们一探究竟。

直播预热 跨界演唱会锁定潜在观众

现如今各类影片的宣发手段不断创新，时逢大片云集的春节期间，各家宣发公司更是使尽全身解数为影片营销造势，如何才能打响《东北往事之破马张飞》在上映前的声势?

作为此次《东北往事之破马张飞》的主控发行方，微影时代考虑到影片的喜剧特质，以及主演贾乃亮的微博号召力以及如今明星直播的影响力，特别制定影片专属“跨界营销”方案，跨维度、跨平台、线上线下结合打通用户壁垒，将“跨界”贯穿影片宣发，为影片造势。

在1月20日和1月22日电影《东北往事之破马张飞》的电影主题跨界演唱会上，影片主创空降哈尔滨与沈阳，导演郭大雷，主演贾乃亮、马丽、王迅、梁超、“脸脸”于洋、屈菁菁、刘慧及八位嘉宾歌手集体献声，与现场上万东北老乡们共襄盛举。娱票儿联合一直播，全程直播演唱会盛况，贾乃亮空降直播间跟观看演唱会直播的450万网友热情互动，演唱会最后，甚至出现了万人一起合唱东北话神曲《全世界都在说东北话》的场面，震撼又感人。

哈尔滨和沈阳的落地演唱会，不仅刷爆了东北人的朋友圈，微影时代更是结合线上互动吸引全国用户参与其中，充分调动线上、线下影迷的观影热情，发酵了以东北地区为轴心，全国蔓延开来的观影热潮，影迷期待值爆棚。

随着影片的上映，贾乃亮等主创们还在路演现场、路演化妆间通过直播平台直播，与影迷互动、发福利，累计参与人数超过千万;新年贾乃亮的拜年直播更是超过了8000万网友的点击。同时创新直播玩法，在直播过程中扫二维码即可购票，实施在线购票的转化。

渠道整合推广 超前预售增强关注热度

除了明星自身的影响力，一部影片想要达到最大的宣传效果，还需要多点扩散，以形成传播网络，覆盖更多的用户。微影时代与QQ、猎豹浏览器，《中国电影报道》、众多银行公众号等多家平台、媒体跨界联合营销，为影片提供千万级的曝光量，同时与浦发、光大、交通、建设银行等众多银行展开合作，从1月23日影片预售开始，信用卡购票立减活动为用户带来观影的多重优惠。

通过为影片大量的曝光，《东北往事之破马张飞》热度持续增强，话题讨论不断，各大平台关注指数随之增高，预售占比相应持续走高，影片首日近3万场的排场，在春节档等众多大片的攻势下，首日票房超过2500万，为票房的持续走高奠定了一个好的基础。

主打二线城市 走心路演17城

新年期间，如何让更多用户在《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》等春节重档大片的热度中关注到《东北往事之破马张飞》成了需要解决的问题。考虑到北上广等一线城市人口大量返乡，而二线城市在春节期间对明星的关注度极高，自2月1日起，微影时代的发行团队便马不停蹄的为影片开启南京、哈尔滨、成都等全国17站的路演，为影片造势。

在过年期间，由贾乃亮、马丽亲自带队和广大影迷见面、互动。一系列路演除了与主创的亲密互动、插科打诨的爆笑现场外，还有直播、现场摇观影红包、主创签名等福利发放，大大增加了活动的丰富性与参与度。除了进影院，此次路演还深入商场、中心商圈，更加落地地与更多影迷互动。

《东北往事之破马张飞》这样的影片在春节期间狭缝突围，也为其他影片的营销提供了参考。而我们可以发现，春节期间无论是国产片《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》《乘风破浪》，还是《极限特工·终极回归》这样的好莱坞类型片，背后都有微影时代的身影。微影时代通过自身互联网平台大数据优势和丰富的互联网宣发经验，帮助这些影片找到了合适它们的观众。也正是如此，微影时代才能在如今再度掀起的票补狂潮里，依然占据着电影市场20%以上的份额，凭借对影片精准把握的差异化营销，成为最受片方欢迎的在线票务平台。