在以往的美妆领域,国际品牌依靠其先进的理论和经验率先抢占中国市场,而伴随着国货美妆产品品质和运营能力的提升,我国美妆品牌已经进入发展的黄金时段,市场份额持续回升。在国潮兴起的大背景下,消费者对国货的认可度日益提高,毛戈平美妆等品牌借助社交媒介快速获取流量,实现了营销增长,更颠覆我国消费者对于国货美妆的刻板印象。

近日,抖音平台开启“MGP×D-Beauty心动日”活动,毛戈平美妆联合河南卫视共同发布《大美中国 光影盛唐》TVC,汇聚全链路力量,让消费者对毛戈平美妆形成强烈的国风感官,实现线上线下多渠道突围。

据悉,抖音平台D-Beauty活动是通过线上情感共鸣+线下体验互动的营销组合拳,基于对新势力美妆品牌的价值判断及美妆消费的前瞻洞察力,不断挖掘潜力品类产品,以平台优势驱动美妆行业品类,促进品牌与消费者的快速融合,打造引领消费升级的新方式,也为美妆品类深度探索提供了垂直有效的通道,更高效地构建起品牌和消费者之间的对话场域,为新锐美妆品牌打开声量和销量,实现1+1>2的营销效果。

在以往的D-Beauty活动中,抖音电商美妆行业基于市场洞察,从消费者多元需求出发,通过线上线下联动和多渠道曝光,打造有态度、强互动、重体验的营销场,在这里,消费者的兴趣被不断发掘转化,对美的需求被不断创造、实现。

2021年,毛戈平美妆“气蕴东方·宋风雅韵”艺术造型大秀亮相杭州,同时品牌在抖音平台上开启D-Beauty心动日活动,全程直播新品大秀,场内众多明星、时尚红人、媒体共同见证了这场别具宋文化特色的风雅大秀,被宋韵文化与美妆造型完美地融合所震撼,也让更多人领略到中国妆容与东方美学新的表现,打响了品牌声量战。

本次毛戈平美妆与河南卫视共同打造“大美中国 光影盛唐”国风舞台,选取上官婉儿与太平公主两位女性在少、青、中三个年龄段的友谊故事为背景,在毛戈平美妆品牌设计的“梅花妆”与河南卫视精美乐舞的配合下,还原千年前的红妆英姿,让大唐之美历久弥新。与此同时,毛戈平美妆同步在抖音平台上开启“MGP×D-Beauty心动日”活动,让消费者真实、深切地感受到毛戈平美妆品牌的文化力和产品力。

作为国风美妆的头部品牌,毛戈平美妆让人们深刻地领悟了化妆艺术的魅力。但如何适应新时代消费观念,并让更多消费者所接受,也是毛戈平美妆品牌需要探索的新课题。

抖音平台作为时下信息快捷转换和拥有对“新”好奇的Z世代主体消费群的平台,已有诸多经验。毫无疑问的是,这一次多方联动将是毛戈平美妆品牌传承东方美学,弘扬美学态度的又一重要举措。

远瞻行业前景,Z世代消费力量的崛起将衍生出更加丰富的消费需求,也促使美妆领域不断优化升级调整。通过本次TVC的传播和抖音心动日活动,毛戈平美妆不仅达到了推新品和推品牌的双重效果,也再次奠定品牌的美学调性。