云米携手湖南卫视2大热门综艺IP,玩转综艺营销开启霸屏模式

2018-05-07 18:45     来源:当代娱乐网      责任编辑:ddyule02

  近年来,随着综艺节目的的井喷式发展,综艺IP营销逐渐盛行。各大品牌被高流量和高曝光度带来的商业价值所吸引,特别是当下热门的综艺节目中的广告植入,更是各大品牌的兵家必争之地。

  作为全屋互联网家电开创者,云米全屋互联网家电便是瞄准了综艺节目背后的年轻群体,定制了符合年轻群体喜好的立体化植入模式。从场景化植入大IP《我是大侦探》,再到与《我想和你唱3》的精彩合作,作为一个年轻化的品牌,云米全屋互联网家电在综艺IP营销的道路上创意十足,通过场景化植入品牌产品,将品牌的自身优势以及卓越的品质,进行了淋漓尽致的传播,赋能品牌价值,堪称互联网家电行业综艺营销的典范。

  云米巧打“明星牌”,杨幂神秘助攻《我是大侦探》

  湖南卫视大型情境类益智互动推理秀《我是大侦探》播放至今,斩获收视七连冠,热度持续不断,口碑一路叫好。在最新一期的《走不出的古宅-上》中,侦探团惊喜迎来新成员--杨幂,初登场的她一身复古男装清逸俊秀,搜证时,则一秒换装切换到甜美“幂月”模式。

  不过初到搜证现场,杨幂看到混乱不堪的场面第一反应不是找线索,而是处女座作祟想要将其整理干净,结果“爱干净的人运气不会太差”,就在大幂幂收拾枕套时便惊喜收获何炅的关键证据。对于杨幂的表现,网友纷纷点赞“搜证小能手”。不仅如此,当大家都为解开NPC的手机密码而一筹莫展时,杨幂机智提出“天鹅古堡”的解题新思路,成功解开密码,真真的实力圈粉。

  此次,杨幂在节目中身兼多重身份:不仅女扮男装来到古宅假装是甄心的未婚夫、扮演清纯可人的美术专业学生幂月,更是古宅真正的女主人甄心。但是,她还有一重身份,那就是云米互联网净水器Mee的代言人。杨幂作为综艺流量大咖,表现不凡,深得观众的喜爱。而她不凡的眼光,种草过的好物更是赢得网友们的高度好评。云米正是看准了杨幂的明星效应,双方华丽碰撞,为智能化产品实力打call!

  云米借力两大热门综艺IP,深耕合作打造营销新阵地

  纵观今年以来现象级综艺,无一例外都将广告植入玩得风生水起,让观众拍案叫绝。无论是《奇葩说》中马东在辩论中见缝插针打广告,独创“马式广告法”,还是《中国有嘻哈》首开说唱广告的先河,都备受观众和业界的青睐。云米全屋互联网家电更是推陈出新,在湖南卫视热门综艺《我是大侦探》作为官方合作伙伴出现,并在《我想和你唱》第三季中精彩呈现,实现了从产品到品牌的魅力释放。

  作为综艺推理界的新标杆,《我是大侦探》节目情节设置颇为曲折,每期都配合故事搭建的实体场景,成为品牌场景化植入的最佳场所。然而,云米全屋互联网家电与《我是大侦探》的合作,并非简单的广告植入,而是以节目内容为依托,将云米智能家居产品“化身”为侦探搜证过程中的重要道具。不仅如此,节目嘉宾时不时与云米小V的互动,从中获取重要的破案信息,并用大量的故事情节植入进行产品曝光,让云米的品牌内涵得到了完美传递,这正是云米在此次综艺营销中的创新之举。

  而在重磅回归的《我想和你唱》第三季,云米全屋互联网家电作为节目的精彩呈现,借助“吸睛”的明星流量,充分发挥其粉丝效应,将品牌打入消费者的世界并建立情感联系。作为湖南卫视两大热门综艺,《我是大侦探》与《我想和你唱》第三季自播出以来,收视率爆棚,节目双网收视第一,同时段微博热门话题综艺榜top1。云米正是看准了这两档综艺节目极强的观众吸附力,进行场景化的软性广告植入,从而达成品牌双向传播的目的,并用娱乐化的形式与消费者建立沟通关系,让年轻化、智能化的品牌形象再次树立。

  这是一个“新跨界”的时代,“娱乐+智能化家电”的激情碰撞,迸发出了与众不同的创意火花。云米全屋互联网家电深谙品牌营销之道,与热门综艺IP强强联手,精准定位潜在的消费群体,贴合场景的软性广告植入,创新智能化家电跨界娱乐的玩法,充分释放品牌商业价值,全力打造互联网家电品牌整合营销生态的新体系。