8月5日，由伊利携手皇马举办的主题为“携手皇马，品质加冕”线下体验活动在北京丰台区科技园万达广场等北京12家人流密集的商超中活力上演。

活动以“皇马战队 巨现京城”为主题，向消费者传达升级版伊利纯牛奶将优质乳蛋白含量提升至3.2g/100mL的品质升级信息，以及伊利皇马球星定制款包装上市的信息。12款伊利皇马球星定制款巨型包装在北京12家商超门口出现第一时间就吸引了众多消费者争相同框，同时在北京丰台区科技园万达广场亮相的1000平米伊利皇马巨型球衣和3D版伯纳乌球场也引来消费者的争相签名和围观，帮助消费者实现了与皇马球星近距离同框的梦想，同时很好地向消费者传达了伊利纯牛奶的升级信息，升级版伊利纯牛奶在带给消费者更多营养的同时也为消费者增添更多活力，能够充分满足各年龄段人群对营养摄取日益提升的需求。

在活动现场消费者还可以通过支付宝AR扫描伊利皇马球星定制款巨型包装，获得虚拟球星卡和天猫优惠券，集齐3张、7张或12张球星卡，消费者都有机会赢取伊利纯牛奶、皇马球星签名球衣等周边好礼。同时，伊利皇马球星定制款包装纯牛奶也已经在全国各大商超陆续与消费者见面，扫描伊利皇马球星定制款包装产品同样有机会获得皇马球星签名周边。

作为中国顶级企业跨界合作的典范，伊利集团与皇家马德里足球俱乐部的合作，一直备受众多国际知名媒体关注，引发广泛社会议论。伊利作为中国乳业领军企业，亚洲乳业第一，全球乳业8强，也是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，同时也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准，并且先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。伊利始终坚持国际化和创新，一直致力于为人们带来丰富的营养支持，倡导更健康和富有活力的生活方式。而皇马是欧洲的冠军球队、世界顶级俱乐部，其充满活力并富有激情的球风早已深入人心，成为一代人的精神信仰。此次伊利与皇马的合作，不仅是两个领域巨头的一次经典跨界合作，更像是两个品牌共同价值观的联姻。一方面凸显了伊利在产品上的创新和国际化的视野，另一方面也体现了伊利在构建“全球智慧链”的过程中，不断输出中国的标准、中国的管理经验和先进技术，成为中国企业走向世界的标杆。