果壳的主编徐来，也叫拇姬，就是那个站在强行科普巅峰的男人，号称国贸梁文道，著有《想象中的动物》，当年著名博客「钱烈宪要发言」的作者。

　　(这个人一定有独特的取网名技巧)

　　咳咳，那么正经广告来了，徐来，这名知识网红，要做直播了!说到直播，不要只想起美少女在屏幕里做些不可描述的事情。

　　这名帅气酷似梁文道的中年男子，要以运营果壳网进行强行科普的丰富经验、成熟智慧外表，无滤镜不磨皮，进行一场名为「果壳主编哄你入睡」的直播。。。

　　时间是8月8日22：30到23：30，分答君反正不能保证看完徐来直播是否就失眠一整晚了。。。果壳和拇姬老师的粉丝呢!快来看直播吧!

　　除了周一22：30至23：30徐来带来“果壳主编哄你入睡”，本周其余每天晚上21：30-22：30，分答将联合6位各领域名人进行直播尝试，周二由科学家种太阳在七夕进行心灵拷问：“你为什么没有性生活”，周三古典老师一不小心说出大实话“想明天起床炒掉老板?”，周四经济学家董藩：“年轻人，别说你买不起房!”，周六苏芩：“活色生香恋爱大法”，周日褚明宇：“干了这碗深夜毒鸡汤。”文末有详细的预告噢~

　　直播之前，如果你还没有get到拇姬的魅力，那么请让我们走进这位纯靠才华就能撑起一场直播(?)、号称国贸梁文道的果壳网主编徐来吧。

　　强行科普

　　为什么朋友圈谣言如此泛滥?人性难道就是更加容易相信虚假的谣言吗?

　　徐来：我对谣言的传播做过一个总结，叫做「二有」，一个是「有用」，一个是「有趣」。「有用」是谣言看起来能够趋利避害，让你避免一个灾祸或者得到一个好处，大多数与健康有关的谣言都是如此，「有趣」是可以成为谈资，外星人、飞碟是这一类的典型。有用有趣又成本低廉，这是传播基础。大部分谣言成本是比较低的，比如抢盐，哪怕就是卖了一百块一包，你花几百块钱买个心安，成本很高吗，不高啊，所以，这是在以小搏大。

　　有用有趣又成本低廉，对于大多数人来说，又无法评估它的风险究竟有多大，那么最好的策略肯定是跟随。

　　强行科普是一种好的科学传播方式吗?为什么?

　　徐来：在我看来强行科普是一种非常好的科学传播方式。值得去强行插入一个科普的，通常都是热点话题，有可能是新闻的有可能是大众文化的，它本身的关注度就会很高，受众会渴求更多的周边信息，借助热点之力来推送某些具体的科学知识点，它能够避免科学本身被一般受众的排斥。

　　更重要的是，强行科普的反复出现，就像是特定动作的反复一样，有强化作用，会把这种行为变成一种logo，加强它的仪式性，它会加速受众身份认同的形成，形成一定的亚文化群众。

　　1分钟破解生活中的科学谜题

　　对于很多小病，民间有很多偏方，有时候很有效，为什么这些偏方在医疗得不到大规模的应用和发展呢?

　　徐来：这里牵扯到一个关键的点就是什么叫做有效?你如何判断有效?我们经常说一句话叫做相关非因果，两个事情相继发生，我用了某个偏方，我的病好了，它们在时间上有相关性，但是可能是没有因果关系的。

　　首先，有很多病属于自限性疾病，不干预，过几天也就自己好了，典型的比如上呼吸道感染;其次，我们有很多不适，甚至连疾病都算不上，就是不适;之后，在时间线上我们可能还做了很多事情，它们也可能对这个不适或者疾病产生了影响。所以我们要判断有效，要通过随机、双盲、对照这样的方法，理解了这个，你也许就明白了。

　　为什么人们不生喝自来水，却认为它可以洗干净苹果?

　　徐来：产生影响的并非清洗本身，而是清洗这个行为。大家并不在意有没有洗干净，在意的是有没有被洗过。在这里，清洗就变成了一个仪式，是吃之前必须要经历的一环。实际上我们的生活由许多仪式组成，在吃的方面尤其如此。我们设立餐桌礼仪，我们还会按照一定的流程进行烹饪。

　　最近在读古希腊诗赫西俄德的作品《工作与时日》，里面是这样说的，「我拿源源不断的清泉水，先注三次水，第四次才注酒。」这样酒会很好喝吗?也许吧!仪式对使用者产生了心理暗示，认为这样做是安全的，是符合大众标准的，是美味的。然而归根结底，在大多数时候，大多数人是无法对某个事物做出判定的。所以他们把判定的权利交给了仪式，交给了某种社会共识，以化解在这一点上的无能。

　　蚊子在高速运动的车里(电梯)为什么可以保持相对不动，或者麻烦分析下从启动到匀速蚊子的轨迹。

　　徐来：其实飞行的蚊子并不在乎，也并不知道汽车是怎么运动的，它只在乎周围的空气怎么运动。如果车窗是密闭的，当你坐在车里，你会感觉到风吗?不会的，除非你开了空调。汽车匀速前进的时候，车内的空气是匀速前进的，对蚊子毫无影响。

　　汽车加速的时候，车内的空气也随之加速。但在绝大部分正常行驶的场合下，车内加速率并不高，持续的时间也不长，蚊子对抗这种力量是毫无问题的。最多就是在刚开始加速的时候，稍微往后面冲一点点。如果是一个开着窗户的敞篷车，就另当别论了。但是即便如此，蚊子其实也能感受到空气的运动，并且尽可能的躲开风大的区域。

　　如果，樱花掉落的速度是每秒5厘米，那么两颗心需要多久才能靠近?所以樱花平均掉落的速度为什么是5cm/s?

　　徐来：这个问题非常难回答，一片花瓣落地的速度是多少，受到太多因素的影响了，比如说花瓣的大小、形状，是否有风、风有多大等等。别的不说，光是花瓣的形状一项，就会带来极大的空气动力学影响。

　　花瓣刚刚开始下落的瞬间是静止的，然后开始加速，但是因为有空气阻力，所以它不会无限加速，有一个上限。如果我们要认真讨论花瓣降落的速度，这个上限速度可能是所有速度中唯一有意义的，但很遗憾，这个速度肯定不只秒速5厘米，因为秒速5厘米实在是太慢了。

　　我们可以计算一下，假设花瓣离地的高度是2米，即使保持全程都是秒速5厘米，也需要40秒才能落地。很明显，这违背我们的生活经验，所以这只是文艺作品中理想化的描述。

　　果壳主编的养成

　　果壳是一个新媒体吗?在传播科学上有哪些独到之处呢?

　　徐来：基于我的立场，可能不方便去剖析果壳网的生产和运营，但有些东西还是可以说，主要说两点，第一，对工具敏锐。敏锐不仅要求第一时间发现工具，还要求以最短时间发现工具的特性，并进行有针对性的开发，比如直播，现在所有人都在说直播、用直播，直播本身并不稀奇，关键是怎么去理解直播、如何去策划执行，这方面我觉得果壳的优势是比较明显的。

　　二是立足于科学，但不仅仅着眼于科学，我一直在强调，科学是并且只是公共生活的一部分，它理应去扮演这一角色，我们也致力于帮助科学扮演这一角色，或者说，为科学做公关。

　　科学是公共生活的一部分，这句话绝大多数人都能理解，科学只是公共生活的一部分，被很多人有意无意地忽略了。

　　徐老师，怎么样可以提高社会化媒体的推广程度和运营效率?有比较具体的一些做法和技巧吗?

　　徐来：有缓慢的途径，有高效的途径。缓慢的途径需要持续的投入，社会化媒体的有效产能是第一位的，没有有效产能，枉论社会化媒体运营，有了有效产能，也枉论，为什么呢?我说了，这是一个缓慢的途径，它更适合去巩固你的受众，避免他们流失，以及把他们拉得更加紧密，而非快速拓展。

　　还有一个就是高效的途径，就是花钱，通过广告投放的方式获得有效关注，这个相对来说是非常高效的。

　　当然了，无论哪一种，都意味着极大的投入。

　　怎样读书?求一个您从未公之于众的独门诀窍。

　　徐来：大量的、无差别地去读书。我觉得「量」是一个前提，一个人哪怕再厉害，阅读量不够，整体的状况不会好到哪里去的。从某种意义上来说，数量巨大的阅读是一切的前提。这个过程是其实你吸纳其他人经验的过程，沙鲁(《七龙珠》中人物)要吸收的对手越多，他的力量才越强大。

　　在阅读的过程中，如果能做点卡片(以前是纸质，现在是电子文档)就更好了。我以前做过一件事情，我的导师有一套《丛书集成》，初编和二编，我会从中随机抽取，然后读，读完了再随机抽取。我会一边读一边做卡片，这个习惯持续了很久，可能有一年以上的时间。我现在做的很多事情，都在回溯当时那些给我留下的东西。

　　被徐来主编的才华打动了吗?那就不要错过8月8日晚10：30至11：30徐来在分答这场果壳主编徐来华哄你入睡的直播哦!除了果壳主编徐来，分答本周将持续带来精彩直播，这里是预告：

　　科学家种太阳：

　　为什么你没有性生活?

　　8.09 周二 21:30-22:30恋爱心态不正才会总被这个问题梗死，七夕落单的来跟着懂心理学的段子手种太阳补习恋爱心理学。

　　古典：想明天起床就炒掉老板?

　　8.10 周三 21:30-22:30人人都是自由职业者，绊住你的不是老板，而是思维里的墙。新精英生涯创始人古典帮你破解职业发展迷局。

　　董藩：年轻人，别说你买不起房

　　8.11 周四 21:30-22:30攒钱买房还是攒钱周游世界?年纪轻轻就被房子所累，怎么办?经济学家、房产专家董藩带你认清房价的演化趋势，剥开买房的困顿之谜。

　　苏芩 ：活色生香恋爱大法修炼记

　　8.13 周六 21:30-22:30男人那点心思，女人那点心计，到底如何琢磨透，知名情感作家苏芩跟你聊恋爱情趣，教你如何把感情经营得滋味十足。

　　褚明宇：干了这碗深夜毒鸡汤!

　　8.14 周日 21:30-22:30

　　为什么你读了那么多书，学了那么多道理，依然把生活过得乱七八糟?跟着褚老师把生活过得有料有趣有意思。

　　看到这些直播标题，感到膝盖戳坏想要拍砖?还是正中下怀?或者纯粹是对分答“不务正业”做直播感到好奇?那就不要错过啦~